7 основных ошибок в SEO оптимизации интернет-магазина.

SEO(продвижение и оптимизация)

8

Среди онлайн-продавцов достаточно широко распространено мнение о том, что разместив на коммерческом сайте сотни или даже тысячи наименований продукции, на него хлынут реки поискового трафика. Оказывается, на деле такое положение вещей далеко от реальности.

7 ошибок в поисковой оптимизации

Печально, но факт, что оптимизировать интернет-магазин для SEO продвижения гораздо сложнее, чем блог или обычный пятистраничный сайт о компании. Содержание большого количества страниц о различных продуктах, их перемещение или удаление ведет к многочисленным проблемам при SEO оптимизации интернет-магазинов

В этой статье мы рассмотрим 7 распространенных ошибок в SEO оптимизации интернет-магазинов и сайтов электронной коммерции.

1. Отсутствие описания товара

Как я заметил, такую ошибку чаще всего допускают интернет-магазины подарков (самых различных) и онлайн-магазины одежды. К сожалению, полное отсутствие текстового описания продукта уменьшает шансы попадания в ТОП-10 запросов поисковых систем, даже в случае узких низкочастотных запросов. Поэтому убедитесь, что на каждую карточку товаров добавлено его описание; не теряйте все возможности продвижения страницы.

оптимизация интернет магазина начинается с описания товаров
Например, эта сумка. Ничего особенного, просто сумка. Конечно, картинка расскажет тысячи слов, но поисковые машины не узнают много информации только по фото. Поэтому убедитесь, что добавили описание товара.

Отличным способом для определения, насколько уникальный потребуется текст – это подсчитать количество слов, расположенных в карточке товара. Подсчитайте все слова, используемые, в том числе, в навигационной и боковой панели, колонтитулах и остальном тексте на странице. Если на всей странице слов мало – сделайте большее описание. Убедитесь, что весь текст будет достаточно уникальным, чтоб иметь больший вес при определении уникальности контента поисковыми системами.

Безусловно, более уникальный контент, написанный для описания товара, всегда будет более эффективным в SEO продвижении. Однако обращайте внимание на следующие вещи:

  1. Пишите только качественное описание, которое поможет покупателям принять решение о покупке товара.
  2. Не копируйте контент с других сайтов. Поисковые машины накажут за такие действия.
  3. Вам нужно обращать внимание на то, какое количество слов в описании будет более продающим. Слишком много текста может навредить.

2. Использование описания товара из инструкции от его производителя

Если вы хотите, чтобы поисковые машины наложили фильтры на страницы вашего сайта, добавьте описание товара из инструкции или описания товара от производителя. Такие действия гарантированно приведут к тому, что сайт будет забанен поисковыми машинами.

Дело в том, что такие описания размещены на страницах многих интернет-магазинов. Размещая их, большинство из них оставляют оригинальный текст, совсем не меняя его. Все это приведет к тому, что на ваших страницах появится огромное количество страниц с не уникальным содержанием и приведет к применению фильтров со стороны поисковиков. Кроме того, размещая такой текст, вы делаете еще одну серьезную ошибку – производители в своем описании товаров обычно пишут не продающий текст.

Итак, правило: всегда создавайте уникальный текст. Яндекс постоянно улучшает механизмы своей работы для снижения рейтингов в поисковой выдаче для сайтов с дублированным или скопированным контентом.

Сейчас создание уникальных текстов для тысяч наименований продукции и товаров может стать непростой задачей. Я раньше работал в этой сфере… Вы можете закрывать для индексирования мета-тегом NOINDEX страницы с описаниями товаров, на которые вы не можете написать уникальный текст.

Если у вас тысячи страниц с наименованиями товаров, которых у вас фактически нет или такие услуги вы больше не предоставляете, то, конечно, удалите их из индексации поисковыми машинами. Смысл здесь в том, чтобы не содержать на сайте тысячи страниц с не уникальным контентом в то время, как только некоторые из них действительно нужны. Такое количество подобного рода страниц для поисковых систем смотрятся таким образом, будто бы сайт специально создан автоматическим генератором тысяч одинаковых страниц с целью привлечения накрученного SEO трафика. Такой вид — вам совсем не нужен.

Лучше сохранять ваши SEO параметры сайта, чем он будет страдать от плохо оптимизированных страниц или контента, похожего на спам.

3. Отсутствие отзывов о товаре

Более 80% покупателей смотрят на отзывы о товарах в онлайн-магазинах или на форумах перед тем, как совершить покупку. Это означает, что если ваш сайт не будет содержать таких отзывов, вы будете терять большое количество аудитории. Более того, вместе со страницами отзывов проще попасть в топ выдачи результатов поисков, чем при покупке ссылок.

Отзывы покупателей о товаре хорошо помогают в раскрутке сайта:

 Они создают уникальный контент для вашего интернет-магазина и, причем, бесплатно! Мы уже говорили о проблемах, которые бывают от отсутствия уникальной текстовой информации для семантического ядра магазина и как сложно создавать ее. Отзывы о товарах решают такую проблему!

Это делает страницу «живой» и способствует тому, что поисковые машины будут чаще возвращаться на нее. Таким образом, ваш сайт чаще обновляется, что способствует лучшему эффекту в SEO продвижении.

4. Страницы о товаре не оптимизированы для поисковых запросов

Убедитесь, что поисковый запрос и ключевые слова, по которым люди будут искать ваш товар в поисковиках, содержаться в тексте заголовков и самом описании товара. В противном случае, вы можете рекламировать то, что никто не ищет. Это частая ошибка магазинов с большим количеством различных товаров.

Например, можно создать страницу, в которой название страницы, заголовок Н1 и информация тега alt оптимизированы под ключевую фразу “шелковый шарф”, в то время, как было бы разумней оптимизировать ее под более конкретную ключевую фразу, такую как “шелковый шарф от Gucci (Гуччи).”

С учетом вышесказанного, прочитайте несколько советов, которые помогут лучше оптимизировать страницу о товаре:

  • Пишите номер модели в названии страницы и заголовке Н1.
  • Пишите название бренда в названии страницы и заголовке Н1.
  • В изображении не забудьте заполнить информацию в теге alt.
  • Не забивайте страницу ключевой фразой, повторяя ее снова и снова.
  • И никогда не используйте фреймы для отображения контента. Убедитесь, что контент действительно находится на странице товара и работает правильно.

Для получения более подробной информации об этих советах, прочтите статью SEO оптимизация страницы для эффективного маркетинга.

5. Неуникальные заголовки

Другой проблемой больших интернет-магазинов является повторение тегов заголовков. Следите за их уникальностью и старайтесь избегать их повторений. Это азы SEO оптимизации, но когда речь идет об интернет-магазине, по ряду причин многие перестают соблюдать это простое правило.

Вот как выглядит тег заголовка, если посмотреть исходный код веб-страницы.

Достаточно сложно создать уникальное название, когда вы продаете большой ассортимент товара от одного бренда, или один товар от нескольких фирм. Вы неизбежно будете повторять одни и те же ключевые слова снова и снова. Поисковые системы обратят на это внимание, потому вам следует сфокусироваться на создании уникальных ключевых фраз.

Много онлайн покупателей в основном ищут товар, используя ключевую фразу, а не одно слово. Хорошо зарекомендовавшая себя формула для заголовка — это «бренд-модель»:

  • Например, ваше название страницы может быть построено следующим образом: Бренд – Модель – Тип изделия.

Некоторыми примерами из реальной жизни могут быть « Nissan GT-R Спортивный купе» или «Skoda Roomster — машина для семьи».

Важным моментом при подборе ключевых слов будет исследование для определения, какие слова будут использоваться покупателями при поиске продукта, который вы продаете. Структура, в которой будет построена их фраза, подскажет вам, как они будут искать этот товар.

6. Отсутствие «информативных» адресов ссылок

Что такое «информативный» url? Вот пример:   http://great-world.ru/7-osnovnyx-oshibok-seo-optimizacii-internet-magazinov/ «Информативный» url также известен как адрес страницы сайта, дружественный к ключевым словам.

Мы видим название книги прямо в строке адреса страницы. Это очень важно для SEO создать такие url для всех ваших товаров. Больше нет анонимных идентификаций! Сделайте ваш профиль уникальным для поисковиков, используя уникальные адреса страниц.

Существует три основных причины, почему следует использовать информативные адреса страниц:

1. Семантика: Они дают понять пользователю или поисковику, что их ожидает, когда перейдут по указанному адресу. Если у вас невероятной длинный url, в котором много различных чисел и мусора, то он может быть расценен как спам и отключен.

2. Ключевые слова и удачные анкорные ссылки: Существует вероятность того, что URL будет перемещен на другой сайт или размещен повторно. Важные ключевики будут находиться в теге анкора, если такой url будет использован как анкорный текст. Создание ключевиков через анкорный текст, который указывает на ваш сайт — это основная движущая сила, позволяющая добраться до лучших результатов поискового рейтинга.

3. Релевантность: Наличие ключевых слов в адресе страницы – хороший проводник для рейтинга доменных имен. Google, однако, начинает меньше обращать на него внимание, и все равно, наличие ключевых слов о товаре в адресе страницы отнюдь не помешает.

7.  Много дублированного контента

Страницы для выведения на принтер, архивы с разными отсортированными элементами, теги и многое другое – все это создает дублированные контент, они не должны индексироваться поисковыми системами с помощью их закрытия в robots.txt. Это важно, так как на ваш сайт могут быть наложены санкции за дубликаты страниц (такая проблема особенно часто возникает в работе больших интернет-магазинов на бесплатных платформах).

Вот несколько советов, чтобы уравновесить количество дублированного контента:

Используйте robots.txt для блокировки разделов, в которых располагается дублированный контент, таких как архивы, теги и даже в некоторых случаях категории страниц.

Используйте канонический тег чтобы указать, какие веб страницы вы хотите индексировать. Например, если в вашей карточке товара создается новый адрес ссылки из-за отзывов и комментариев (имеется в виду, если у вас более одной страницы с одинаковым содержанием, установите, чтоб первая сканировалась, а последующие нет), канонический тег сообщит поисковым системам, на какие страницы стоит обратить внимание.

Можно добавить атрибут nofollow к ссылкам, указывающим на область дублированного контента. Однако, вам нужно тщательно проверить все ведущие на него ссылки и закрыть их через nofollow (так как Google может их найти).

Золотое правило SEO оптимизации – удобство использования, прежде всего

Прежде всего, вам нужно сделать свой интернет-магазин удобным и полезным для клиентов, чтобы завоевать их доверие. Что хорошо и удобно для клиентов – хорошо и для посиковиков.Чем больше времени люди проводят на вашем сайте и меньше возвращаются на страницу поиска, тем большая вероятность того, что ПС разместит его на хороших позициях.

И наконец, люди, которым нравится ваш сайт и то, что он предлагает, будут с большей охотой переходить на него – а это, как мы уже говорили, тот путеводитель, который выведет вас в топовые результаты поискового рейтинга!

  • Какие еще ошибки вы встречали при поисковой оптимизации интернет-магазинов? Пожалуйста, напишите об этом в комментариях ниже.  Если же, вы только начинаете делать онлайн-магазин, посоветую вам узнать из недавней статьи как подключить прием платежей к сайту.

Ниже видео вебинара от SeoPult, много интересного про оптимизацию и улучшение интернет-магазина.

8 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Спасибо за отличные советы! Обязательно ими воспользуюсь.

Коля

в сколько слов приблизительно должно быть описание товара? У конкурентов варьируется от 100 до 1000

Желательно от 500 символов.

Олег

ерунда все это и домыслы....главное закупка внешних ссылок....на остальное наплевать......посмотрите сайт стройбрат.ру....
По запросу "стройматериалы" находится в ТОП 1. Контент на главной странице полностью ворованный и не уникальный. Контента на других страницах вообще больше нет.Описания товара нет совсем. Так что автор не вешай нам лапшу о том, что сам где то слышал, но толком не понял....

миша

я согласен, главное ссылки и жизнь сайта желательно не меньше 5 лет, а все остальное это не важно

Поисковые алгоритмы совершенствуются, закупка внешних ссылок это путь в никуда, еще и бан получите. Нужно делать магазин удобный и полезным для людей. А некачественные сайт и черные методы оптимизации скоро вымрут.

Странник Сети

Да сколько уже можно? Ссылки не вымрут никогда. Другое дело, что не стоит уповать на них, когда сайт полное гуано.

Артур

Что можно придумать в описании технических характеристик. Это неизбежно! Технические характеристики повсюду дублируются от контента производителя.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно