7 SEO-тенденций в 2016 году - Что будет?

В начале каждого года принято строить прогнозы о том, что нас ожидает. Предлагаю вам подборку нескольких предсказаний о самом насущном - что будет с рынком поисковой оптимизации в 2016 году? Окажет ли влияние на SEO падение цен на нефть? В двух словах можно сказать так:

Короче всё изменилось, и многое по-прежнему

Это выражение актуально всегда и для всего ;) В посте "как изменилось SEO за 10 лет?" я уже делал анализ того, как менялась поисковая оптимизация последние годы. И как это обычно бывает, все новое лишь результат развития старых тенденций. Никаких сюрпризов нет. Итак, давайте попробуем представить, чего можно ожидать от 2016 года.

1. Взаимодействие с пользователями. Поведенческие факторы, юзабилити...

Очевидно, что погоня за количеством трафика без оглядки на конверсию неэффективна, и даже может нанести вред в случае увеличения показателя отказов, ухудшения ПФ. Если прошлый год и научил нас чему-то, то именно тому, насколько важны пользовательские цели. Сегодня не все зависит только от того, как вы привлекаете людей, но также то, что они получают, когда попадают на ваш сайт.

“Сегодня все крутится вокруг того, что происходит после перехода пользователя на ваш сайт. Важно не только зафиксировать переход, но и удовлетворить требования и цели и пользователя.”

Дмитрий Шахов в вебинаре на тему «Итоги года, или Куда двигаться в 2016?» особо выделил поведенческие факторы и белую "накрутку" с прицелом на следующее: Глобально перед в SEO стоят две задачи:

• Провести исследования на предмет потребностей, целей и намерений пользователей.
• Оптимизировать сайт и страницы таким образом, чтобы они предлагали разным пользователям именно то, что они хотят.

Как раз недавно на Great-world.ru вышла статья: Как найти баланс между SEO и Юзабилити? Рекомендую познакомиться с ней, если не читали ранее.

2. Мобильный трафик наберет еще больший вес

С каждым годом интернет становится все больше “мобильным”, и если 2015 год уверенно следовал этой тенденции, то 2016 исключением не станет. В прошлом году мы только и слышали про адаптивный дизайн и мобильные приложения. На западе появилось выражение "MobileGeddon" (мобильный армагеддон), так вебмастеры прозвали новый обновленный алгоритм Google, который стал учитывать мобильный фактор в выдаче. Яндекс с небольшим опозданием тоже присоединился к такой инициативе, сегодня оба поисковика отмечают в результатах поиска сайты адаптированные под мобильные устройства: Так как мобильный сегмент занял свое почетное место в поисковых алгоритмах, я рекомендую вам как можно скорее обратить внимание на мобильную SEO-оптимизацию, если вы до сих пор этого не сделали. Проще говоря, вам нужно:

1. Проверить, дружит ли ваш сайт с мобильными устройствами, воспользовавшись специальным инструментом от Google. Яндекс тоже предлагает похожий инструмент в своей Панели Вебмастера:

2) Понять, что дело не только в получении красивой отметки в выдаче, и оптимизировать юзабилити под мобильные устройства. Рекомендую к прочтению:

• 12 вещей в мобильном SEO, которые нужно знать
• Проверка отображения сайта в мобильных браузерах
• Делать мобильный сайт с нуля или адаптировать старый?
• 10 советов при разработке мобильных лендингов

3. Для всего есть свое приложение

Прошедший год также был ознаменован как год индексирования приложений, и 2016 будет не менее сосредоточенным вокруг приложений.

Крупный бизнес при помощи своих приложений будет захватывать все больше трафика из традиционного поиска. Именно поэтому Google делает все возможное ради индексирования приложений. Уже сейчас многие люди пользуются мобильными приложениями напрямую, не нуждаясь в поисковых системах. В качестве наглядного примера хотелось бы привести Amazon.

Другими словами, в поисковой выдаче теперь сайты будут конкурировать не только между собой, но и между приложениям.  Если вы еще не в курсе, Гугл научился запускать приложения прямо в поиске! То есть пользователь может в выдаче открыть мобильное приложение без установки, за счет того что оно запускается на облачном сервере Гугла и просто транслируется пользователю. Пока эта опция тестируется, скорее всего мы увидим её в действии в этом году. Если у вас есть приложение, то я рекомендую вам срочно проверить его на предмет оптимизации под индексирование приложений. Я вот думаю, вдруг дойдет до того, что дорвейщики начнут штамповать приложения для добычи трафика из выдачи? ;)

4. Соцальные сигналы и крауд-ссылки на подъеме

Все известные биржи ссылок начали продавать так называемые крауд-ссылки, наверно для них это единственный способ остаться на плаву. Впрочем, пока игра в «естественные» ссылки продолжается и это действительно работает - упоминания в соц.сетях, форумах, комментариях в блогах и гостевых статьях помогают продвижению. Подробнее об этой ссылочной стратегии можно узнать в статьях:

• Крауд маркетинг — актуальная стратегия для получения ссылок и трафика
• Работа под прикрытием — как крауд-ссылки маскируются и меняют SEO

Этот тренд будет сохраняться и в этом году, но надо понимать, что такая массовость рано или поздно убьет эту идею "естественных" ссылок, поскольку поисковики будут дальше закручивать гайки. В общем, это обычный цикл который проживает каждая стратегия в SEO. Не вижу смысла разводить очередную дискуссию о том работают ссылки или нет, в умелых руках - всё работает, и наоборот ;)

5. Маркированный контент рулит

Важность семантической разметки контента – не новость, но обновления требований и алгоритмов поисковиков в 2015 показывают, чего следует ожидать в 2016. Помните Граф знаний? Теперь похожие ответы выделяются отдельным блоком, и наиболее заметным блоком является "Answer Box". Если вы недавно вводили запросы вида "Х что это?, то наверняка видели этот блок. Практически треть поисковых запросов выдают расширенные результаты. Это значит, что часто пользователям даже не приходится покидать страницу результатов поиска, чтобы получить всю нужную информацию. В 2016 году определенно точно придется прибегать к оптимизации, которая позволит отображать нужный контент в подобных блоках. В ближайшее время я напишу отдельную статью о том, как попасть в это блок. Если говорить в целом о маркировке контента, то речь идет об известных стандартах Schema.org, Open Graph, расширенных сниппетах и просто читабельном оформлении контента. Эту тему я тоже неоднократно поднимал в блоге:

• Как внедрить семантическую разметку
• Семантическая микроразметка Schema.org
• Использование микроразметки для отзывов и обзоров
• Расширенные сниппеты Яндекса и Google
• 5 способов повысить читабельность контента

6. Возрастает роль веб-аналитики в SEO

Умение работать с инструментами веб-аналитики становиться обязательным навыком для каждого SEO-специалиста. Можно сказать, что Яндекс Метрика и Google Analitycs - это два основных инструмента в поисковой оптимизации, все остальные сервисы по проверке позиций, внешних ссылок, плотности ключевых слов в текстах и панели вебмастера уходят на второй план...

Под умением работать с метриками имеется в виду не просто "проверить посещалку" или источники переходов, на самом деле нужен приличный пласт навыков:

• Составление портрета целевого  пользователя, изучение его потребностей.
• Настройка целей в Я.Метрике/GA и построение воронок конверсии
• Анализ путей перехода по сайту, обнаружение проблем
• Проведение экспериментов, сплит-тестирование
• Сегментирование аудитории, персонализация контента
• Настройка отчетов, анализ больших данных

Кстати, уже сейчас зарплаты веб-аналитиков зачастую выше чем у сеошников - это в очередной раз подтверждает возрастание значения этой отрасли. Главное не запутаться в большом количестве данных, ориентироваться на действительно важные метрики, на этот счет я тоже припас пару статей:

• 5 глупых маркетинговых метрик, о которых давно пора забыть
• 5 ключевых типов метрик сайта, которые нужно анализировать.

7. Голосовой поиск

Основные мобильные платформы практически все оснащены цифровыми ассистентами, которые помогают осуществлять поиск в интернете. Другими слова, коммуникатор из Звездного Пути уже где-то не за горами. Все это также предвещает большие перемены в SEO уже в ближайшее время. Дабы подготовиться к этому заранее, нам следует:

• Создавать и оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал на вопросы пользователей.
• Оптимизировать контент и сайт под диапазон схожих ключевых слов, а не под одну фразу или ключевик.
• Понимать исходную причину поиска, и тогда у вас будет возможность предоставить пользователю именно то, что ему было нужно.

В завершение

Многие изменения в поисковой оптимизации, взявшие начало в 2015 году, продолжат свое развитие и в нынешнем.  Глядя в хрустальный шар, можно не без доли сомнения представить, что принесет нам будущее:

1. Мобильную оптимизацию перестанут обсуждать, так как она де-факто станет неотъемлемой частью SEO
2. Голосовой поиск прочно засядет в мобильных устройствах многих пользователей и будет дальше набирать обороты
3. Границы между различными типами взаимодействия (веб-сайты/социальные сети) и контента (веб-страницы/приложения) будут размыты.

А каких изменений вы ждете от SEO в 2016 году?  Поделитесь своими прогнозами в комментариях или поспорьте с моими))