Как изменилось SEO за 10 лет? Методы внутренней оптимизации еще работают.

SEO(продвижение и оптимизация)

2

История SEOВ этом году исполняется 10 лет моему увлечению SEO и интернет-маркетингом. Похоже, прошло достаточно много времени с того момента, когда я пошел на собеседование в веб-студию из Москвы, пытаясь устроиться на должность, о которой я вообще ничего не знал. Учитывая тот факт, что мне пришлось учиться самому, а потом заниматься собственными проектами, у меня есть что вспомнить.

И если оглянуться на то, какой поисковая оптимизация была в начале 2000-ых, нельзя не заметить, что, хотя большинство приемов сегодня уже не работают или не считаются белыми, некоторые вещи все же можно применить в современном SEO.

SEO в 2005 году

В 2005 году, когда я только начинал, SEO-отрасль была гораздо проще. Настолько, что сейчас я задумываюсь о том, почему каждый не пытался манипулировать поисковиками и делать деньги. Наверное, потому, что на тот момент это была совсем неизведанная индустрия. Никто из моих друзей и родных не понимал, чем я вообще занимаюсь, и поэтому мне приходилось открещиваться стандартными фразами вроде “работаю с сайтами и рекламой в интернете”.

Вся поисковая оптимизация в те годы заключалась лишь в том, чтобы поместить ключевое слово в максимально возможное количество блоков и форм на сайте. Это и тогда особо не приветствовалось, но эти запреты было очень легко обходить. Позже, конечно, поисковики залатали дыры. Философия и тогда была такой же: все сайты должны быть максимально полезными для конечного пользователя. Проблема заключалась лишь в том, что никто тогда не знал, что это за сайты такие.

Тогда были разные инструменты, которые оценивали уровень оптимизации вашего сайта под поисковые системы при помощи невероятных метрик, вроде того, сколько раз тот или иной ключевик был упомянут. Что касается получения ссылок, то здесь все было просто и быстро – нужно было лишь добавить сайт во всевозможные каталоги. Хотя, как вы уже догадались, чуть позже изобрели инструменты, которые позволяли спамить все форумы и доски объявлений одним нажатием кнопки.

Прибавьте к этому покупные статьи, напичканные ключевыми фразами и ссылками на сайт, и, считай, все готово!

На самом деле, я даже рад, что сейчас все по-другому. 😉

SEO в наши дни

Если подумать о современном поисковом продвижении, то здесь уже не обойтись без определенных навыков. Сегодня поисковым системам в первую очередь важно то, насколько ваши сайты удобны и полезны пользователям. Попробуйте  напичкать сайт ключевиками и закупить хоть 100500 ссылок, сайт уйдет в бан даже не успев полностью проиндексироваться.

Однако, основы SEO несильно изменились, если говорить именно о внутренней оптимизации.

Так изменилось ли SEO?

Если вернуться к корням, то SEO-оптимизация не поменялась. Сейчас наверняка прозвучало множество возражений вроде “да всё поменялось, сейчас совсем по-другому!”.

Ну что же, я принимаю тот факт, что общая картина SEO изменилась. Влияющие на ранжирование факторы изменились. Но основные практики внутренней оптимизации страниц остались при нас. Возможно, поменялся принцип их применения, но они сами остались прежними. И сегодня многие просто не замечают этого.

Многие просто-напросто не желают принимать тот факт, что сегодня мы используем приемы, которым уже десяток лет! Это, конечно же, не относится к черным методам, которые уже давно канули в Лету. Здесь все сводится к тому, как мы воспринимаем SEO, но это по-прежнему “наполнение страниц ключевиками”.

Давайте взглянем на определение оптимизации как таковой:

SEO или поисковая оптимизация — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Ведь это определение не поменялось.

В 2005 году внутренняя оптимизация предполагала работу с:

  • Тегами title
  • Мета-описанием
  • Тегами meta-keyword
  • Заголовками H
  • Внутренней перелинковкой
  • Контентом
  • Тегами alt

Уберите из этого списка meta-keyword, и останется все то, с чем мы работаем и по сей день.

Не столь важно, оказывают ли эти метрики одинаковое влияние на продвижение сайта, но мы обязаны оптимизировать их все, так как каждая метрика посылает поисковикам сигналы о релевантности той или иной страницы тому или иному поисковому запросу.

контент для продвижения

Тег Title

С годами изменилась трактовка того, как следует структурировать тег Title. В 2005 году вместо заголовка сюда нужно было пихать как можно больше ключевых слов и их вариаций.

И я очень рад, что сегодня это не так. Сегодня рекомендуется использовать в этом теге ключевой термин, но вы сами решаете какой именно, и где он будет находиться в заголовке. Лучше всего пробовать разные вариации.

Мета-описания

“Вы что, до сих пор указываете мета-описание? Оно ведь уже несколько лет не учитывается в ранжировании!”.

Да, я до сих пор исправно указываю эти описания. Вне зависимости от того, учитывает их поисковик или нет, они необходимы для конечного пользователя.

Поисковики используют эти описания, они их показывают. Эта информация может оказаться ценной для тех, кто просматривает результаты поиска.

Заголовки H

Заголовки H1, H2, H3 и т. д. когда-то являлись одним из важнейших факторов продвижения. В каждом типа заголовка важно было использовать ключевик. Сегодня же принято использовать эти заголовки по их законному назначению. А предназначены они для форматирования страницы.

В конце концов, это теги для оформления заголовков, и так их и нужно использовать. Они должны быть естественными и нести в себе информацию. Сегодня простое их использование на странице – это уже правильное направление оптимизации.

Внутренняя перелинковка

В былые времена вы могли ссылаться куда угодно и откуда угодно. Если у вас был контент, то в нем обязательно должны были быть ссылки, в которых обязательно должны были присутствовать ключевики. Ссылки в подвале каждой страницы на каждую страницу! А картинки? А как же, давайте и их оформим ссылкой! Весь сайт должен быть одним большим круговоротом ссылок!

Сегодня же важно просто организовать правильную структуру перелинковки внутри сайта. Если ссылка не добавляет ценности контенту на странице, на которой используется, значит, этой ссылки здесь быть не должно. Вы можете как угодно напичкать страницы ссылками с ключевиками, но никакого результата это не принесет, а может принесет, но отрицательный.

Внутренняя же перелинковка важна, особенно с точки зрения удобства использования вашего сайта. У посетителя должна быть возможность легко находить все важные страницы.

Теги alt

Раньше в этот тег нужно было помещать все возможные ключевые слова. Никакого описания, никакой значимой информации, просто ключи.

Ведь чем больше раз ключевой термин упоминается на странице, тем выше она в результатах выдачи! И этот метод действительно работал. Alt-теги в 2015 также не стоит недооценивать, но и использовать их придется по назначению.

Контент

Плотность ключевых слов в контенте, помните такое? На самом деле, в эту теорию я никогда не верил. В те времена нужно было, чтобы ключевик занимал в контенте до 4% на странице. Другие же пытались упомянуть это слово столько раз, сколько это было возможно физически. Якобы естественным образом.

Сегодня все мы обязаны создавать контент для реальных людей.. И да, сегодня вы обязаны писать контент для людей, а не для поисковых машин. Но не стоит забывать про ключевые слова. Просто все должно идти естественным образом. Если вы создаете хороший контент, то и ключевые фразы всплывают в нем естественно. О большем и не стоит беспокоиться.

Ведь все очевидно

Как я уже отмечал выше, все это реальные методы сегодняшнего дня, изменились лишь принципы из применения. Не стоит забывать о них только потому, что их было принято использовать несколько лет назад.

А что вы думаете на этот счет?

2 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Поисковики как ни улучшай, но все равно это тупые машины. Их можно научить СЧИТАТЬ, но нельзя научить ДУМАТЬ. А значит, они никогда не смогут верно определять "что это за сайты такие для людей".

Значит, они и дальше будут только СЧИТАТЬ ссылки, ключевые слова, время проведенное пользователем на сайте, просмотренные им страницы и так далее. Алгоритмы становятся все более и более запутанными, поэтому все сложнее и сложнее понять что поисковикам надо. Но однако же, им по-прежнему нужны ЦИФРЫ и ОТСУТСТВИЕ ПРИЗНАКОВ ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ НАЛОЖИТЬ ФИЛЬТР, значит нам надо просто выяснять какие цифры нужны и как под фильтр не попасть. И действовать!

“Вы что, до сих пор указываете мета-описание? Оно ведь уже несколько лет не учитывается в ранжировании!”.
Вы видимо не проводили мониторинг крупных порталов в ТОПе поисковиков, тогда вы говорили бы по другому "мета не учитывается" это самая большая чушь как и то что дед мороз существует

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно