Крауд маркетинг - актуальная стратегия для получения ссылок и трафика.

Конец года - это не только новогодние праздники, но и хорошее время для того, чтобы сделать выводы и поставить новые цели. Стоит ли говорить, что в SEO, да и интернет-маркетинге в целом, правила игры меняются чуть ли не каждый день? В условиях экономической неопределенности , жизненно важно, избавиться от неактуальных инструментов продвижения и оставить в своем арсенале только рабочие методы, то что реально приносит отдачу. Хотелось бы ограничиться формулой на картинке выше, но вряд ли она о чем-то говорит, поэтому попробуем расшифровать термин "crowd marketing" и то, как применение данного инструмента может в несколько раз приумножить эффект от SEO. Оглавление:

1. Крауд маркетинг - что это такое?
2. Почему крауд-маркетинг актуален сейчас?
3. Способы получения естественных ссылок.
4. С чего начать?

Крауд маркетинг - что это такое? В изначальном понимании, это работа по управлению отзывами и рекомендациями в сети для того, чтобы получить целевую аудиторию и в последствии - продажи. Сюда относится точечное распространение своих упоминаний в сообществах, социальных сетях, сервисах "вопрос-ответ" т.д. Более подробно о площадках и способах чуть дальше.

По результатам исследований, более 70% людей принимают решения на основе чужих отзывов в сети, начиная с того, какой фильм посмотреть вечером, заканчивая серьезными покупками и выбором интернет-магазина.

Признайте, вы уже подумали о том, что таким образом, можно наращивать ссылочную массу сайта, и это будет выглядеть вполне естественно для поисковых систем. К сожалению, вы в группе риске, есть симптомы болезни "SEO головного мозга" ;) Хорошая новость в том, что такой способ продвижения действительно работает!

Почему крауд-маркетинг актуален сейчас?

Прежде чем перейдем к обзору способов получения ссылок с помощью крауд-маркетига, предлагаю несколько доводов, чтобы объяснить за счет чего такая стратегия приносит результат. В недавней статье "Тренды SEO в цифрах" подтверждается, что ссылки остаются фактором ранжирования, но существует 3 основных фактора: 1. Новые алгоритмы поисковых систем. В особенности выход очередного обновления Penguin от Google, заставляет действовать еще осторожнее, руководствоваться принципом "не навреди" при наращивании ссылок. Одновременно возрастает роль поведенческих факторов в Яндексе, что делает ссылки не приносящие переходы на сайт почти бесполезными. Крауд-маркетинг максимально естественен и предполагает простановку ссылок только в релевантных темах на форумах, обсуждениях. Причем, необязательно активных ссылок, многие могут быть закрыты тегом nofollow, безанкорными, либо просто текстовыми - это признаки, по которым ПС признает ссылку "человеческой", а не поставленной ради SEO. 2. Решающий фактор в электронной коммерции. Возвращаясь к тому, что более 70% покупателей перед покупкой ищут отзывы и подаются "влиянию толпы", значение крауд-маркетинга для интернет-магазинов очень высоко. Кроме положительного SEO-эффекта, можно улучшить поведенческие факторы и получить реальные продажи, конечно, если старательно подойти. Ниже, график результатов большого опроса от авторитетного западного агентства Nielsen о том, что влияет на покупки. Ранее, я рассказывал о том, как добавить форму отзывов на сайт, но недостаточно заниматься отзывами только в рамках сайта, нужно проводить работу по внешним независимым площадкам, чтобы заполучить больше доверия. 3. Комплексный подход, подбор инфоповодов. Главное, на что нужно обратить внимание - важность комплексного подхода в продвижении сайта. Как минимум, крауд-маркетинг способен разбавить ссылочную массу и управлять репутацией. Контентные сайты, тоже показывают хорошие результаты при подобном подходе, можно быстро поднять позиции по запросам новостного характера, увеличить цитируемость. Например, в связи с интересом к курсу валют, трейдерские сайты получили очень много трафика, вот статистика Smart-lab.ru. Если вы наблюдаете, что по некоторым запросам ваши статьи в поисковой выдаче опережают темы на форумах, сервисы "вопрос-ответ" и т.д., значит нужно заполучить упоминания именно с этих ресурсов. Отмечу, возможно добиться увеличения трафика даже без роста позиций, если ссылки проставлены в посещаемых и тематичных обсуждениях, вы будете получать, так называемый реферальный трафик, по-сути это тот же поисковый трафик, который проходит через сторонние площадки.

Способы получения естественных ссылок.

Вместо того, чтобы долго приводить теории и аргументы в пользу крауд-маркетинга, перейдем к тому, как это выглядит на практике. Где можно бесплатно заполучить ссылки?

• Комментарии в блогах

Это хорошо забытое старое, помните, насколько эффективным было комментирование dofollow-блогов несколько лет назад? Комментарии в блогах снова в тренде, но теперь предпочтение отдается не по признаку индексируемости ссылок и показателей ТИЦ/PR у домена, а тому насколько посещаем и тематичен конкретный пост. Речь идет про ссылки в содержании комментариев, и не всегда кликабельные, не путайте с обычным спамом, здесь требуется ручная работа.

У меня есть собственный опыт, вполне себе удачный, я оставил комментарий в посте ЖЖ-блога, затем накрутил голоса в disqus и поднял комментарий выше других, чтобы он отображался сразу после статьи. Усилия оправдались, за месяц получено 300 переходов:

• Вопросы-ответы

Вы не раз замечали, что вся выдача по низкочастотным запросам забита сервисами типа вопрос-ответ, подняться выше "Ответы@mail.ru", "Ответы Гугл" и др. задача почти не выполнимая. Однако, можно поступить проще - использовать силу противника против него самого, согласно мудрости восточных единоборств. А именно, отвечать на вопросы пользователей и оставлять ссылки на сайт, а может и вовсе, самому создавать обсуждения. Вот, как это может выглядеть в Гугл Ответах: Правда, этот сервис Google недавно закрыл, но есть множество других площадок, среди них узконишевые проекты, типа toster.ru, который посвящен вопросам в сфере IT и программирования, вот еще один пример привлечения трафика из личного опыта: Кстати, надо как-нибудь поднять тему создания подобных сайтов, это очень выгодная ниша, пользователи сами создают контент, а вы получайте трафик и зарабатываете на рекламе, если интересно, скажите об этом в комментариях.

• Форумы

Есть ли жизнь на форумах? Для ответа на этот вопрос, достаточно привести в пример forumhouse.ru, посещаемость которого измеряется сотнями тысяч уникальных посетителей, поэтому даже в таких конкурентных коммерческих тематиках как строительство, форумы могут стать более весомым источником трафика, чем обычные сайты. Крауд-маркетинг на форумах не отличается от Q/A сервисов, о которых говорилось выше. Принцип тот же - оказаться в нужное время в нужном месте. Только по времени, это более затратно т.к. нужно прокачивать профиль и набрать сообщения, иначе пользователи будут относиться с недоверием.

• Комментарии и записи в социальных сетях

Невозможно пройти мимо соц.сетей, это самые глобальные площадки для крауд-маркетинга. Про так называемые "социальные сигналы" - знает любой SEOшник, но многие ставят незначительные цели, вроде ускорения индексации, в то время, как можно добиться гораздо большего. Подумайте о том, как диверсифицировать источники трафика за счет соц. сетей. Собственно, мы рассмотрели 4 известных метода крауд-маркетинга, разве что, может упустили добавление во всякие каталоги, но это уже не очень актуально. Осталось приступить к работе, перед вами есть два варианта...

Приступаем к операции?

Как всегда, есть два пути реализации одной задачи, первый - делать все самому, второй - делегировать. Прокомментируем оба.

• Самостоятельная работа

Как вы уже поняли, за сами ссылки добытые методом крауд-маркетинга никому платить не нужно в денежном понимании, главный ресурс - ваше время. Вы можете сами искать площадки, создавать обсуждения и проставлять ссылки, если имеется много свободного времени. Для мониторинга постов на интересные темы, необходимо воспользоваться инструментом Google Alerts, перейдите по ссылке и почитайте подробности! Нужно быть готовым к довольно монотонным действиям, это может надоесть....

• Делегирование крауд-маркетинга

Если вы считаете, что ваше время стоит дороже, стоит подумать про делегирование - найти исполнителей, которые все сделают за вас. Среди фрилансеров трудно найти достаточно опытных, а обращаться во всякие рекламные агентства по карману только крупным брендам. Где решение? Referr.ru - специализированный сервис для наращивания ссылочной массы с помощью крауд-маркетинга. Исполнители ищут наиболее удачные площадки и проставляют ссылки в ручном режиме, пишут комментари/ответы/вопросы и так далее. Короче говоря, сервис избавляет вас от нудной работы, при этом дает вполне конкретные гарантии:

• В случае, если ссылка была удалена администратором площадки в течении недели, исполнитель обязан заменить её аналогичной за свой счет.
• Заказчик в праве вносить корректировки по стратегии формирования упоминаний, но не позже, чем за неделю до начала работ.
• Исполнитель обязуется прикладывать все силы, для обеспечения конфиденциальности в интересах заказчика.

Чтобы не сложилось впечатление о предвзятости, приведу минусы:

1. Качество работы может носить более поверхностный характер, чем если бы вами занимались этим сами т.к. вы лучше знаете специфику вашего сайта. Впрочем, это необходимые издержки при любом делегировании, постарайтесь составить максимально подробное ТЗ.
2. Перед проектами слишком узкой тематики или региона может возникнуть проблема нехватки профильных площадок, релевантных блогов и форумов.
3. Стоимость тарифов сервиса в валюте создает дополнительные расходы из-за роста курса доллара по отношению к рублю.. Ну для многих, если что-то может подражать, это внезапно становиться очень привлекательным, может на это делается расчет)

Видео канала "На Доске" выпуск № 88:

Выводы

В новом году, выбор способов поискового продвижения по-большей части будет складываться из двух факторов: 1. Безопасность - отсутствие рисков получить санкции от поисковых систем; 2. Ссылки для людей и получения переходов, а не ради самих ссылок. Крауд-маркетинг полностью соответствует этим условиям, поэтому должен стать обязательным элементом SEO для любого вебмастера. P.S. Говорят, что с реферр.ру можно договориться о фиксированном курсе рубля, но я Вам этого не говорил)