Почему 98% текстов на ваших сайтах не работают. Вообще. И как это починить
admin
Всем привет!
По мотивам предыдущей статьи про будущее контента, хотелось бы привести очень интересный материал из блога известного интернет-магазина МосИгра, они поделились своим опытом, думаю эти полезные советы пригодятся очень многим, кто так или иначе связан со сферой электронной коммерции.
"Проблема вот в чём. Если зайти на практически любой сайт интернет-магазина или компании с услугами, вы встретите контент. Точнее — отвратительные тексты, которые писали, кажется, маркетологи, воспитанные сеошниками.
Разумеется, можно не делать, как они. Если работать по-умному, то вы поможете и читателям по жизни, и себе в продажах.
По моим примерным подсчётам (усреднение с ряда позиций), конверсии для нас выглядят так:
- Только название и картинка — около 1,5%.
- С описанием от производителя — чуть более 2%.
- С описанием человека, который держал это в руках и знает правила — около 6%.
Что нас цепляет
Наблюдая за людьми в вебвизоре (мы начали им пользоваться ещё когда он был платный и не от Яндекса), достаточно быстро установилось следующее: человек сначала сканит страницу, а уже потом решает, читать или нет. Это же подтверждается кучей юзабилистов, но нам нужно было ощутить это на себе. Как правило, юзер сначала прокручивает от 3 до 5 экранов вниз и проводит рекогносцировку. Вот условно так, например, выглядит диаграмма читаемости наших страниц по скроллу (холодная область внизу — комментарии к товару): Примерно так человек видит страницу В целом, это нормальное распределение для сайта интернет-магазина. Что важно:- Нет проблемы «первого экрана» — человек скроллит минимум на 3 вниз.
- Нужно привлечь внимание к странице, чтобы посетитель понял, что ему это интересно.
- Привлечение внимания должно быть не только в самом начале, но и везде по странице — где бы читатель ни остановился, там должно быть интересно. Как в хорошей книге в магазине — открыл в 3-4 местах, прочитал по абзацу — и сразу понял, что надо брать.
- Заголовки (это очевидно и понятно — поэтому их нужно больше, и они должны быть яркими).
- Первые слова маркированных и нумерованных списков.
- Подписи к картинкам (это особенно актуально у нас тут, кстати — я не раз видел, как маленькая подпись к картинке до ката резко увеличивает читаемость хабратопика).
- Первые слова абзацев и выделения в тексте.
- Постскриптум.
- Иногда — на первый комментарий.
Броские заголовки
Заголовки могут быть в целом любой длины (даже в пару строк), но при этом они должны быть броскими. Я для себя вывел очень простое правило: заголовок должен содержать одну из трёх вещей:- Яркое противоречие («Машина Теслы сломала тестировочное оборудование»)
- Пристройку к аудитории («А вы тоже ходите на собеседования в свитере с оленями?»)
- Или же что-то удивляющее («Как собрать кластер табуреток»).
Съеште сеошника
Безумно уважаю нашего SEO-специалиста, который творит настоящие чудеса… но при этом никогда не пускаю его на сайт. Позиция предельно простая: мы продаём людям. Значит, тексты должны быть для людей. Помню, как лет 5 назад многие пытались оптимизировать главные, превращая их в кашу из ключевиков. А потом, после очередной смены алгоритма Яндекса (раз в три-четыре месяца), переписывали всё по новым правилам. Я тогда наблюдал за примерно 150 клиентами одной SEO-компании. Было заметно, что те сайты, владельцы которых решили писать текст сразу для человека, оставались на плаву и всегда были на высоких позициях. Так вот, надо писать так, чтобы SEO никогда не становилось важнее хорошего текста о товаре. Что это значит на практике? Правильные мета-теги, правильные тайтлы, правильные подписи в подвале – но ни в коем случае не делать основную часть страницы для роботов. Покупают люди.Пирамида и предельно отжатый текст
Следующий смертный грех после солянки из ключевиков – «вода» в описаниях. Старые добрые учебники по журналистике учат правильно: с каждым следующим словом материала количество читателей уменьшается. Поэтому нормальные журналисты используют правильную архитектуру и «чистый код». Архитектура – это такое построение текста, когда первое предложение либо заинтересовывает вас до предела, либо раскрывает суть происходящего. У вас сразу есть картина всего после первого абзаца. Чем дальше вы идёте по тексту, тем больше получаете деталей – но не меняете картину в целом. Это банальный приём пирамиды: он очень полезен, если вас читает кто-то с дефицитом времени и вирусом собачьего бешенства типа А. То есть 99% жителей Рунета. Времена диалапа миновали: мы не загружаем 10 страниц, чтобы положить трубку, прочитать их, а затем снова позвонить провайдеру. Мы просто закрываем вкладку, если не получаем информацию за 3-4 секунды, ведь на соседней вкладке есть то же самое понятнее. И с картинкой. Прекращение чтения на любом месте должно оставлять в памяти читателя всю необходимую информацию (пусть и в сжатом виде). В нашем случае правило простыми словами таково: первый абзац может служить коротким описанием игры в каталоге. «Чистый код» — это предельно отжатый текст. Самое важное – это искать единицу смысла в каждом предложении. Единица смысла – это что-то, что меняет восприятие мира читателя и уточняет его. Например, «Правильный выбор %товара% очень важен» — это вода. С этого можно начать любое описание (что часто делают SEO-райтеры). Начинать надо с уникальной характеристики. Например: «Этот электрочайник на 0,5кВт можно подарить родителям, живущим в доме со старой проводкой». Или «Робот-пылесос работает так: вы приходите, а дома уже чисто». Что смотреть, если вы хотите «отжать» текст:- Попробуйте вычеркнуть первый абзац. Скорее всего, смело можно начинать без него. Этому я научился у Ильфа и Петрова: они всегда испытывали проблемы с тем, чтобы начать главу, и писали первую страницу, а затем просто вычёркивали первый абзац. Перечитайте «12 стульев» и «Золотого телёнка», оцените, как всё здорово захватывает. Кстати, если у вас на сайте все первые абзацы нужны – это хороший сайт.
- Затем начинаем вычёркивать предложения без единиц смысла. Если примерно каждое второе предложение можно убрать без потери сюжета и подачи – к чёрту их, они только мешают.
- Разбивайте предложения. Длинные предложения – зло. Пишите просто, чётко и конкретно. К — с.т.
- Затем – охота на прилагательные. Каждое должно быть выверено и к месту, а не как в школьных сочинениях. Заодно можно выбросить все обороты: причастные и деепричастные.
Как проверить, как именно вас читают?
Можно сделать без настоящего дорогого айтрекера, есть упрощённый способ с довольно высокой погрешностью. Поставьте Яндекс.Метрику. У части человеческих пользователей есть отличная для нас привычка помогать в чтении, выделяя кусочки текста. Когда на странице сотни и тысячи пользователей, найдётся достаточно репрезентативная выборка кликающих по странице, которая поможет понять, какой абзац и как работает (но учтите, в заголовки и другие элементы для выделения они почти не кликают). Примерно так: А дальше просто делайте инверсию по кликам, вот так: Дважды скажите про читателя Это самое-самое важное. Человек должен понимать, что вы пишете про него и только про него. Скажите это дважды. У нас, например, читатель находит себя где-нибудь в начале (к примеру, если это родитель – там, где говорится о том, как игра развивает ребёнка), а потом в конце – где прямо написано, для кого этот товар. Заведите хорошую практику повторять, для кого ваш товар или услуга, просто перечисляя ситуации и аудиторию. Представьте себя читателем. Он только что перешел на вашу случайную внутреннюю страницу с рекламы или поиска. Вы должны ответить на его вопросы:- Что это вообще?
- Зачем оно нужно мне?
- Чем конкретно оно отличается от похожих товаров (как выбрать в ряду)?
- Что входит в комплектацию?
- Почему я должен это купить (конкретное использование).
- Свойство: Это детский синтезатор с регулировкой громкости.
- Следствие: Значит, можно будет сделать его тише вечером.
- Выгода: Значит, можно учиться играть или же развлекаться даже поздно вечером и рано утром. Соседи не станут стучать с дикими криками.
- Свойство: Карты Мафии из 100% пластика
- Следствие: Их можно как угодно гнуть и они не сломаются, их можно мочить, и им ничего не будет.
- Выгода: Значит, вы сможете играть на пляже или брать их в дорогу и не беспокоиться об их внешнем виде. Они всегда будут как новые.
- Райтер полностью разобрался в теме.
- Фотограф знал, что и как снимать.
- Есть точный покомпонентный состав.
- Проведены различия с другими товарами.
- Все частые вопросы из магазинов про этот товар отражены в описании.
- Комментарии под товаром отвечены.
0 комментариев
Добавить комментарий