Почему нельзя продвигать сайт без семантического проектирования

SEO(продвижение и оптимизация)

3

Семантическое проектирование (СП) – это фундаментальные работы, которые проводятся на этапе планирования сайта. Грамотный план продвижения еще до создания интернет-ресурса определяет его успешность. Как и дом без проекта, сайт без семантического проектирования строится наугад, поэтому неизвестно, станет ли он прибыльным.

Чем подробнее вы продумаете стратегию его продвижения в начале, тем меньше бюджетов сольете впустую. В статье я попробую разложить моменты и нюансы СП «по полочкам» с примерами и показать, от каких глобальных ошибок оно оберегает бизнес.

semantika

СП – это способ изучить спрос, понять, в каких категориях товаров меньше конкуренции. Вы увидите картину бизнеса как на ладони, выявите пробелы и будете постоянно улучшать стратегию. Снизится стоимость привлечения клиента. Правильно организованное СП – фундамент, который изначально и на годы вперед упрощает управление проектом.

Сейчас это тредовая тема, недавно ей был посвящен вебинар Сергея Кокшарова (devaka.ru) и Игоря Рудника (seoenergy.org). Если вы его уже смотрели, то вряд ли я смогу рассказать нечто новое.

Для каких целей и кому нужно семантическое проектирование?

1. Для создания интернет-проектов от 30 страниц, чтобы не запутаться в структуре, организовать техзадание для копирайтеров, грамотно работать с ключевиками и прочее. Среди таких проектов:

  • интернет-магазины (приходится разрабатывать сотни и тысячи страниц);
  • сайты компаний, предоставляющих услуги;
  • контентные сайты, где также важна структурность и планирование продвижения, учет работы в таблицах и так далее.

2. Для управления рекламными кампаниями в контекстной рекламе;

3. Для арбитража трафика в целом.

Систематизация, которую решают с помощью СП, необходима:

  • руководителям;
  • владельцам бизнеса;
  • маркетологам;
  • seo-оптимизаторам;
  • специалистам по контекстной рекламе и арбитражу трафика.

Чего добиваются с помощью СП?

Узнают, какие товарные категории пользуются популярностью. С помощью Вордстата определяют количество и популярность запросов по месяцам. По ним анализируют, сколько людей заинтересованы в товаре или услуге, в какие месяцы наблюдается их наибольшая активность. Если бизнес неправильно выбирает товарное направление, получаются сезонные или постоянные просадки в продажах.

semanticheskoe-proektirovanie

Составляют долгосрочный план и открывают перспективы бизнеса. Создав карту проекта, его семантическое ядро, вы поймете, какие направления развивать, какие категории товаров выбрать и так далее. Так месяц за месяцем структура сайта будет становиться более подробной, развернутой.

Систематизируют работу. Управлять проектом в разы проще, если вы видите всю картину в планах, таблицах, на схемах. Вы запланируете фронт работ на месяцы и годы вперед.

Налаживают SEO оптимизацию. Как оформлять мета-теги, сколько нужно посадочных страниц, как составить шаблон техзадания для копирайтеров, как организовать перелинковку, сколько разделов и уровней создать на сайте – все это решается на этапе планирования.

Чем создание семантического ядра отличается от СП?

Семантическое ядро разрабатывают, подбирая запросы и разделяя их на кластеры (группы по значению). В итоге получается структурированная схема разделов и страниц с ключевыми фразами.

СП – более развернутый и глубокий процесс. Сюда кроме сбора запросов и кластеризации входит:

  1. Техническое задание, в котором изложена инструкция для копирайтеров по созданию и оптимизации текстов под ключи.
  2. Карта сайта с указанием разделов и страниц.
  3. Шаблоны мета-тегов или указания копирайтерам по составлению кейвордов, тайтлов, метаописаний. Для карточек товара, которые порой создаются тысячами, шаблоны мета-тегов – своеобразная «палочка-выручалочка». Известно, что одинаковые теги Title и Description на разных страницах негативно влияют на ранжирование сайта, поэтому их крайне важно уникализировать. Делается это вручную силами авторов статей или с помощью автоматического размножения текстов по шаблонам.
  4. Таблицы учета. Из них видно, сколько страниц нужно добавить, сколько текстов уже написано и сколько планируется написать, эффективно ли работают над сайтом сотрудники, выполняют ли они план и так далее.

semanticheskoe-proektirovanie-sozdanie-semanticheskogo-yadra

Составляющие СП

  • Структура

При создании структуры учитывается распределение веса. Так, страницы под наиболее важные и частотные запросы размещают на верхних уровнях сайта. Как правило, такие ключи общие. На нижних уровнях — низкочастотники с узким значением. Они приводят максимально целевых клиентов с точно сформулированными предпочтениями.

В структуре отмечаются страницы категорий, подразделов, фильтров товаров, информационного раздела (блога) и так далее. Она бывает очень разветвленной и многоуровневой. Учитывайте, что при составлении структурной карты сайта есть страницы, которые индексировать нельзя. Их помечают сразу на карте и дают указание программисту, чтобы он скрыл с помощью кода нежелательный для индексации контент.

Почему важно структурировать данные в начале? Проблема 90% интернет-магазинов (она же встречается и на других видах сайтов) – дубли страниц из-за непродуманной структуры. Это одна из причин, которая сильно тормозит продвижение сайта и заставляет тратить гораздо больше бюджета на оптимизацию, чем необходимо. Поэтому стоит изначально создавать разделы и страницы по плану. В этом помогут инструменты:

  • программа для скачивания Xmind – для создания интеллект-карт;
  • сервис интеллект-карт mindmeister.com – для создания и редактирования карт в онлайн-режиме (подойдет для проектов до 500 страниц);
  • таблица Excel – если сайт небольшой и имеет не очень разветвленную структуру.

Больше инструментов найдете в статье — 75+ инструментов для создания семантического ядра.

Когда структура сформирована, для каждой страницы подготавливают ключевые слова, под которые она в дальнейшем продвигается.

  • Запросы под каждую страницу.

Для каждой страницы, раздела и подраздела в структуре определяется список ключевых фраз. В итоге вы представляете, каким запросам достанется больше веса и быстро формируете ТЗ для страниц, которые следует оптимизировать в первую очередь.

Для удобства работы и разделы в структуре, и ключевики стоит нумеровать. В дальнейшем это поможет в считанные минуты найти и сопоставить фразы при анализе позиций сайта по запросам. Следующий скриншот показывает, как организованы запросы в программе Keycollector.

semanticheskoe-proektirovanie-sostovlyaushie

  • ТЗ для копирайтеров.

Техническое задание – это не просто указание, какой ключевик использовать в статье. Это развернутые рекомендации, от грамотности которых отчасти зависит качество текста.

Что должно быть в ТЗ:

  • фраза, которую нужно использовать в H1, H2, H3 и так далее;
  • поисковые фразы в теле статьи вместе с «хвостами»;
  • рекомендации по составлению мета-тегов;
  • пожелания по объему текстов;
  • цель статьи и где она будет размещена – в разделе, подразделе, на странице «о компании», на главной и т.п.;
  • элементы (напр., фото, инфографика, видео, таблицы, цитаты и т. п.);
  • структура (подзаголовки, списки);
  • вопросы, которые нужно раскрыть, тех. характеристики, примеры.

Качественное ТЗ — способ избежать переоптимизации текстов: оно предотвращает спам ключевыми словами. Оптимизатор определяет, где использовать точные вхождения слов, а где — оперировать разбавленными.

Запросы вместе с «хвостами» — это фразы, которые имеют вложенность. Например, во фразу «как лечить остеохондроз» могут входить такие ключевики, как «как лечить остеохондроз без таблеток», «как лечить остеохондроз в домашних условиях», «как лечить остеохондроз шейного отдела, поясничного отдела». «Хвосты» в данном случае – «без таблеток», «шейного отдела» и так далее. Их стоит перечислить вместе с основным ключом и дать задание копирайтерам, чтобы те включили «хвосты» в статью. Таким образом, суть текста раскрывается с разных сторон и увеличивается вероятность переходов из поиска по различным низкочастотным запросам.

Объем текстов не стоит делать фиксированным. Лучше указывать диапазон, например, от 2 до 3,5 тысяч символов. Пытаясь подогнать текст под рекомендацию в 3000 символов, копирайтер при нехватке информации пытается «налить воды» для увеличения объема, что плохо сказывается на качестве текста.

  • Мета-теги.

Определите, кто будет добавлять мета-теги на сайт: контент-менеждер, который занимается заливкой статей, или копирайтер на этапе создания статьи. Составьте четкие инструкции, как составлять тайтл, дескрипшн, кейвордс, или поручите создание шаблона. Определите объем текста, как использовать ключевики и так далее. Так мета-теги будут прорабатываться более качественно.

semanticheskoe-proektirovanie (2)

  • Таблицы учета.

С их помощью формируется понимание того, куда тратятся бюджеты, какие мероприятия приносят прибыль, а какие – убыточны. Изучая таблицу, анализируют, какие из статей окупили свою стоимость и во сколько раз, приносят ли они прибыль в целом или нужно подкорректировать стратегию продвижения, какие авторы работают наиболее эффективно.

В пример приведу одну из таких таблиц. Из нее видно составляющие стоимости статьи и затраты на нее.

semanticheskoe-proektirovanie (3)

Дополнительно нужно контролировать качество текстов, их технические характеристики (соответствие ТЗ, уникальность, тошноту и пр.), верстку (статьи стоит ставить на видном месте), а также рациональность расхода бюджета.

Подведем итог

Семантическое проектирование — основа сайта. Без него развитие идет медленно или останавливается. Невозможно увидеть без таблиц и схем всех ошибок, которые тормозят продвижение или вовсе загоняют интернет-ресурс под фильтры поисковиков.

Остается последний вопрос — делать проектирование самому или найти исполнителей?  Зависит от того сколько у вас свободного времени, потому что потребуется ни один день для полной проработки даже среднего проекта, особенно когда делаешь это впервые. Разумная альтернатива обратиться к профессионалам, однозначно рекомендую агентство Seoenergy.org — они специализируются именно на семантическом проектировании и занимаются этим давно. ТЗ на одну статью от 2$.

Имейте в виду, что некачественное СП может быть вреднее, чем его полное отсутствие. Не стоит делать это второпях или поручать непроверенным исполнителям.

3 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Да, все верно, вот я запустил свой сайт без таких подготовительных работ и до сих пор посещаемость нулевая, надеюсь, что после прочтения данной статьи я смогу исправить свои ошибки. Спасибо

Спасибо за вашу статью! Когда начинала сайт не имела понятия, что все должно быть четко и по полочкам. Теперь читаю и хватаюсь за голову! Как все переделать-то...
А у вас случайно нет статьи про прописывание ключевиков? Как писать ключевые запросы - один раз основной запрос и потом перечислять "хвостики" через запятую? или каждый раз прописывать полную фразу основного запроса с "хвостиками"? И сколько ключевых фраз рекомендуется прописывать для одной статьи?
Буду благодарна ответу

Всегда знала, что семантическое ядро обязательно должно быть на ресурсе, а вот про понятие "семантическое проектирование", честно говоря, прочитала впервые. Согласна полностью, такое серьезное направление нужно обязательно доверять только профессионалу.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно