Почему нельзя продвигать сайт без семантического проектирования

SEO (продвижение и оптимизация)

5

Семантическое проектирование (СП) – это фундаментальные работы, которые проводятся на этапе планирования сайта. Грамотный план продвижения еще до создания интернет-ресурса определяет его успешность. Как и дом без проекта, сайт без семантического проектирования строится наугад, поэтому неизвестно, станет ли он прибыльным.

Чем подробнее вы продумаете стратегию его продвижения в начале, тем меньше бюджетов сольете впустую. В статье я попробую разложить моменты и нюансы СП «по полочкам» с примерами и показать, от каких глобальных ошибок оно оберегает бизнес.

semantika

СП – это способ изучить спрос, понять, в каких категориях товаров меньше конкуренции. Вы увидите картину бизнеса как на ладони, выявите пробелы и будете постоянно улучшать стратегию. Снизится стоимость привлечения клиента. Правильно организованное СП – фундамент, который изначально и на годы вперед упрощает управление проектом.

Сейчас это тредовая тема, недавно ей был посвящен вебинар Сергея Кокшарова (devaka.ru) и Игоря Рудника (seoenergy.org). Если вы его уже смотрели, то вряд ли я смогу рассказать нечто новое.

Для каких целей и кому нужно семантическое проектирование?

1. Для создания интернет-проектов от 30 страниц, чтобы не запутаться в структуре, организовать техзадание для копирайтеров, грамотно работать с ключевиками и прочее. Среди таких проектов:

  • интернет-магазины (приходится разрабатывать сотни и тысячи страниц);
  • сайты компаний, предоставляющих услуги;
  • контентные сайты, где также важна структурность и планирование продвижения, учет работы в таблицах и так далее.

2. Для управления рекламными кампаниями в контекстной рекламе;

3. Для арбитража трафика в целом.

Систематизация, которую решают с помощью СП, необходима:

  • руководителям;
  • владельцам бизнеса;
  • маркетологам;
  • seo-оптимизаторам;
  • специалистам по контекстной рекламе и арбитражу трафика.

Чего добиваются с помощью СП?

Узнают, какие товарные категории пользуются популярностью. С помощью Вордстата определяют количество и популярность запросов по месяцам. По ним анализируют, сколько людей заинтересованы в товаре или услуге, в какие месяцы наблюдается их наибольшая активность. Если бизнес неправильно выбирает товарное направление, получаются сезонные или постоянные просадки в продажах.

semanticheskoe-proektirovanie

Составляют долгосрочный план и открывают перспективы бизнеса. Создав карту проекта, его семантическое ядро, вы поймете, какие направления развивать, какие категории товаров выбрать и так далее. Так месяц за месяцем структура сайта будет становиться более подробной, развернутой.

Систематизируют работу. Управлять проектом в разы проще, если вы видите всю картину в планах, таблицах, на схемах. Вы запланируете фронт работ на месяцы и годы вперед.

Налаживают SEO оптимизацию. Как оформлять мета-теги, сколько нужно посадочных страниц, как составить шаблон техзадания для копирайтеров, как организовать перелинковку, сколько разделов и уровней создать на сайте – все это решается на этапе планирования.

Чем создание семантического ядра отличается от СП?

Семантическое ядро разрабатывают, подбирая запросы и разделяя их на кластеры (группы по значению). В итоге получается структурированная схема разделов и страниц с ключевыми фразами.

СП – более развернутый и глубокий процесс. Сюда кроме сбора запросов и кластеризации входит:

  1. Техническое задание, в котором изложена инструкция для копирайтеров по созданию и оптимизации текстов под ключи.
  2. Карта сайта с указанием разделов и страниц.
  3. Шаблоны мета-тегов или указания копирайтерам по составлению кейвордов, тайтлов, метаописаний. Для карточек товара, которые порой создаются тысячами, шаблоны мета-тегов – своеобразная «палочка-выручалочка». Известно, что одинаковые теги Title и Description на разных страницах негативно влияют на ранжирование сайта, поэтому их крайне важно уникализировать. Делается это вручную силами авторов статей или с помощью автоматического размножения текстов по шаблонам.
  4. Таблицы учета. Из них видно, сколько страниц нужно добавить, сколько текстов уже написано и сколько планируется написать, эффективно ли работают над сайтом сотрудники, выполняют ли они план и так далее.

semanticheskoe-proektirovanie-sozdanie-semanticheskogo-yadra

Составляющие СП

  • Структура

При создании структуры учитывается распределение веса. Так, страницы под наиболее важные и частотные запросы размещают на верхних уровнях сайта. Как правило, такие ключи общие. На нижних уровнях — низкочастотники с узким значением. Они приводят максимально целевых клиентов с точно сформулированными предпочтениями.

В структуре отмечаются страницы категорий, подразделов, фильтров товаров, информационного раздела (блога) и так далее. Она бывает очень разветвленной и многоуровневой. Учитывайте, что при составлении структурной карты сайта есть страницы, которые индексировать нельзя. Их помечают сразу на карте и дают указание программисту, чтобы он скрыл с помощью кода нежелательный для индексации контент.

Почему важно структурировать данные в начале? Проблема 90% интернет-магазинов (она же встречается и на других видах сайтов) – дубли страниц из-за непродуманной структуры. Это одна из причин, которая сильно тормозит продвижение сайта и заставляет тратить гораздо больше бюджета на оптимизацию, чем необходимо. Поэтому стоит изначально создавать разделы и страницы по плану. В этом помогут инструменты:

  • программа для скачивания Xmind – для создания интеллект-карт;
  • сервис интеллект-карт mindmeister.com – для создания и редактирования карт в онлайн-режиме (подойдет для проектов до 500 страниц);
  • таблица Excel – если сайт небольшой и имеет не очень разветвленную структуру.

Больше инструментов найдете в статье — 75+ инструментов для создания семантического ядра.

Когда структура сформирована, для каждой страницы подготавливают ключевые слова, под которые она в дальнейшем продвигается.

  • Запросы под каждую страницу.

Для каждой страницы, раздела и подраздела в структуре определяется список ключевых фраз. В итоге вы представляете, каким запросам достанется больше веса и быстро формируете ТЗ для страниц, которые следует оптимизировать в первую очередь.

Для удобства работы и разделы в структуре, и ключевики стоит нумеровать. В дальнейшем это поможет в считанные минуты найти и сопоставить фразы при анализе позиций сайта по запросам. Следующий скриншот показывает, как организованы запросы в программе Keycollector.

semanticheskoe-proektirovanie-sostovlyaushie

  • ТЗ для копирайтеров.

Техническое задание – это не просто указание, какой ключевик использовать в статье. Это развернутые рекомендации, от грамотности которых отчасти зависит качество текста.

Что должно быть в ТЗ:

  • фраза, которую нужно использовать в H1, H2, H3 и так далее;
  • поисковые фразы в теле статьи вместе с «хвостами»;
  • рекомендации по составлению мета-тегов;
  • пожелания по объему текстов;
  • цель статьи и где она будет размещена – в разделе, подразделе, на странице «о компании», на главной и т.п.;
  • элементы (напр., фото, инфографика, видео, таблицы, цитаты и т. п.);
  • структура (подзаголовки, списки);
  • вопросы, которые нужно раскрыть, тех. характеристики, примеры.

Качественное ТЗ — способ избежать переоптимизации текстов: оно предотвращает спам ключевыми словами. Оптимизатор определяет, где использовать точные вхождения слов, а где — оперировать разбавленными.

Запросы вместе с «хвостами» — это фразы, которые имеют вложенность. Например, во фразу «как лечить остеохондроз» могут входить такие ключевики, как «как лечить остеохондроз без таблеток», «как лечить остеохондроз в домашних условиях», «как лечить остеохондроз шейного отдела, поясничного отдела». «Хвосты» в данном случае – «без таблеток», «шейного отдела» и так далее. Их стоит перечислить вместе с основным ключом и дать задание копирайтерам, чтобы те включили «хвосты» в статью. Таким образом, суть текста раскрывается с разных сторон и увеличивается вероятность переходов из поиска по различным низкочастотным запросам.

Объем текстов не стоит делать фиксированным. Лучше указывать диапазон, например, от 2 до 3,5 тысяч символов. Пытаясь подогнать текст под рекомендацию в 3000 символов, копирайтер при нехватке информации пытается «налить воды» для увеличения объема, что плохо сказывается на качестве текста.

  • Мета-теги.

Определите, кто будет добавлять мета-теги на сайт: контент-менеждер, который занимается заливкой статей, или копирайтер на этапе создания статьи. Составьте четкие инструкции, как составлять тайтл, дескрипшн, кейвордс, или поручите создание шаблона. Определите объем текста, как использовать ключевики и так далее. Так мета-теги будут прорабатываться более качественно.

semanticheskoe-proektirovanie (2)

  • Таблицы учета.

С их помощью формируется понимание того, куда тратятся бюджеты, какие мероприятия приносят прибыль, а какие – убыточны. Изучая таблицу, анализируют, какие из статей окупили свою стоимость и во сколько раз, приносят ли они прибыль в целом или нужно подкорректировать стратегию продвижения, какие авторы работают наиболее эффективно.

В пример приведу одну из таких таблиц. Из нее видно составляющие стоимости статьи и затраты на нее.

semanticheskoe-proektirovanie (3)

Дополнительно нужно контролировать качество текстов, их технические характеристики (соответствие ТЗ, уникальность, тошноту и пр.), верстку (статьи стоит ставить на видном месте), а также рациональность расхода бюджета.

Подведем итог

Семантическое проектирование — основа сайта. Без него развитие идет медленно или останавливается. Невозможно увидеть без таблиц и схем всех ошибок, которые тормозят продвижение или вовсе загоняют интернет-ресурс под фильтры поисковиков.

Остается последний вопрос — делать проектирование самому или найти исполнителей?  Зависит от того сколько у вас свободного времени, потому что потребуется ни один день для полной проработки даже среднего проекта, особенно когда делаешь это впервые. Разумная альтернатива обратиться к профессионалам, однозначно рекомендую агентство Seoenergy.org — они специализируются именно на семантическом проектировании и занимаются этим давно. ТЗ на одну статью от 2$.

Имейте в виду, что некачественное СП может быть вреднее, чем его полное отсутствие. Не стоит делать это второпях или поручать непроверенным исполнителям.

5 комментариев

сначала новые
по рейтингу сначала новые по хронологии

Нельзя без проектирования, однозначно 🙂 План и стратегия нужны во всем, даже в таком внешне спонтанном деле, как создание сайта или блоггинг. Стратегию отследить и исправить проще, чем спонтанное действо, да и с нуля делать правильно легче, чем потом исправлять.

Все верно, но в нашых условиях, кризиса, не каждый себе-это позволит, это больше нацеленно на мега-большые компании.

Всегда знала, что семантическое ядро обязательно должно быть на ресурсе, а вот про понятие "семантическое проектирование", честно говоря, прочитала впервые. Согласна полностью, такое серьезное направление нужно обязательно доверять только профессионалу.

Спасибо за вашу статью! Когда начинала сайт не имела понятия, что все должно быть четко и по полочкам. Теперь читаю и хватаюсь за голову! Как все переделать-то...
А у вас случайно нет статьи про прописывание ключевиков? Как писать ключевые запросы - один раз основной запрос и потом перечислять "хвостики" через запятую? или каждый раз прописывать полную фразу основного запроса с "хвостиками"? И сколько ключевых фраз рекомендуется прописывать для одной статьи?
Буду благодарна ответу

Да, все верно, вот я запустил свой сайт без таких подготовительных работ и до сих пор посещаемость нулевая, надеюсь, что после прочтения данной статьи я смогу исправить свои ошибки. Спасибо

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно