24 января 2014 года разработчики Vine отметили первую годовщину своего детища и написали в блоге заметку, признаваясь, что еще год назад никто не подозревал, какое будущее ожидает этот продукт.
Оглавление:
Оглавление:
- Вайн - это что-то типа Твиттера
- Минуты и мгновения
- Vine – мост между разными платформами
- Волшебные фокусы
- Добиваемся реакции
- Показывай, а не рассказывай
- Как раскрутить видео в Vine
- Факты о Vine и не только
За 16 месяцев с момента появления программы мир испытал наплыв забавных коротких видюшек, снятых в технике «stop motion». Неторопливый поток вскоре превратился в бурную реку, и сегодня приложением пользуются более 40 миллионов людей.Далее вы найдете советы и рекомендации по сотворению магии в Vine за 6 секунд или о том, как снимать собственные вайн-видео.
Совсем как Твиттер
Почему короткими видео так охотно делятся по сравнению с традиционным форматом видео, например, на YouTube? Неслучайно в октябре 2012 года, еще до релиза Vine, приложение приобрела компания Twitter. Потенциал, который разглядела компания Twitter в коротких видео, повторял возможности их собственной платформы, которую когда-то называли сервисом «микроблоггинга» (С недавнего времени слово «tweet» в значении «оставлять сообщение на сервисе Twitter.com» повсеместно используется в современном английском языке; кстати, названия брендов давно проникают в язык в качестве имен нарицательных. Например, во многих англоязычных странах обыкновенную шариковую ручку называют biro по имени ее изобретателя Лазло Биро. Русский язык не так давно обогатился неологизмом «гуглить» применительно к поисковой системе Google). Vine с присущей ему лаконичностью самым естественным образом вписывался в 140-символьный твит, и компания Twitter показала свою дальновидность, вовремя купив это приложение. Прошло полтора года, и в Твиттере каждую секунду публикуется 9 вайн-видео.Минуты и мгновения
Чтобы извлечь выгоду из вайн-видео, ставших мгновенно популярными, специалистам по рекламе требуется кардинальная ломка сознания. Необходимо понять различие между минутами и мгновениями. Средняя длительность ролика на YouTube составляет 4:12, а в Vine рекламщикам нужно уложиться в несколько мгновений – всего в шесть секунд. Это тяжелое испытание для тех, кто привык к длинной и обстоятельной подаче материала. https://vine.co/v/M5YiLngnLjK Ограничение по времени порождает заблуждение, что вайн-видео менее всего пригодны к повествовательному формату, но годятся для коротких нарезок и зарисовок. По сути, неверны оба утверждения. Как ни крути, шести секунд маловато для полноценного повествования, но с другой стороны создание вайна в отрыве от других рекламных инструментов – неэффективный подход, обреченный на неудачу.Vine – мост между разными платформами
С позиции маркетинга, Vine прекрасно наводит мосты между различными платформами, идеально вписываясь в модель, которую рекламщики называют «нелинейным представлением бренда». Вайны дополняют сюжеты, создаваемые другими рекламными инструментами, и активно используются в освещении культурных событий. Короткие видеонарезки необходимо рассматривать как часть широкого социально-медийного ландшафта и грамотно использовать их среди прочего арсенала рекламных средств. Вайн-видео могут гармонично вплетаться в общий сюжет, делая определенные акценты, однако опорная роль в создании рекламного видео отводится другим инструментам и платформам.Волшебные эффекты и фокусы
Искусство успешной рекламной кампании на основе видеосюжетов заключается в достижении баланса между эмоциональным и логическим компонентом и такой их структуризации, которая приведет к желаемой реакции потребителей. Реклама обычно начинается с эмоционального заряда, затем идет логический элемент, например, особенности продукта или статистика его использования. Большинство вайнов завершаются еще одним эмоциональным посылом. Призыв к действию обычно не высказывается до последнего момента либо присутствует, но глубоко, в подтексте, но в последней части сюжета становится более выраженным. https://vine.co/v/MWwZtAFJmEY В Vine-видео важно не потерять нить повествования (начало, середина, конец), однако крайне неразумно сплетать логический компонент с эмоциональным. Пожалуй, лучше делать акцент на последнем, поскольку эмоциональный посыл пробудит желание узнать больше и подтолкнет зрителя к поиску вашего контента в других каналах. В грамотно продуманной рекламной кампании в Vine подаются в качестве аперитива к основному блюду – к высокобюджетным видеороликам традиционной длины, которые публикуются на YouTube или показываются по телевидению.Добиваемся реакции
Разбивка рекламного сюжета на несколько элементов не означает, что эти элементы нужно выстраивать в строгом порядке. Все «кирпичики» кампании – от 6-секундного Vine-видео до 2-минутного ролика на YouTube – являются самодостаточными произведениями, со своим началом, серединой и окончанием. Разница в том, что эффективность вайнов очень сильно зависит от дальнейших рекламных сюжетов и культурных отсылок. https://vine.co/v/Mmvi5w0einL Потому вайны должны всегда рассматриваться как инструмент, побуждающий к взаимодействию и вызывающий у зрителя реакцию. Наглядным примером этого являются вайны на тему крупных спортивных событий.Показывай, а не рассказывай
Не забывайте о важности визуального ряда. Шесть секунд видео выразят гораздо больше, чем шесть секунд разговора. Фраза «Показывай, а не рассказывай», которую обожают писатели, применяется и к Vine-видео. https://vine.co/v/MMbLjVrXpvB Например, функция «стоп-моушен» позволит создать потрясающую анимацию (этим славится реклама сети кофеен Dunkin Donuts).Как раскрутить вайн-видео?
Придерживайтесь следующих принципов в создании вайн-роликов:- Сопровождайте видео хэштегами, чтобы их нашли. Действие очевидное, но многие о нем забывают.
- Каждый вайе должен пробуждать интерес у сообщества и желание поделиться своими мыслями и впечатлениями от просмотренного. Задайте себе вопрос: «Вам не стыдно подписаться под своим видео и показать его знакомым?» Если стыдно, берите планшет и начинайте все заново.
- Проявляйте креативность и прагматизм, ведь это не взаимоисключающие черты в нелинейном представлении бренда. Сделайте познавательные и образовательные вайны, которые станут хорошим дополнением к эмоциональным роликам в технике «stop motion».
- Будьте оригинальными. Очевидно, причина неудач большинства брендовых вайнов кроется в отсутствии оригинальности. Цель рекламщика – добиться распространения видео, а не протолкнуть его в горло через силу, как горькое лекарство, поэтому видео должно забавлять и вызывать интерес.
- Создавайте комплексные кампании, в которых Vine станут частью большого нелинейного сюжета и не будут существовать сами по себе. Темы и сюжетные линии роликов должны вписываться в общий сюжет рекламной кампании либо перекликаться с каким-либо культурным или спортивным мероприятием, интересным для целевой группы.
Факты о Vine и не только
- Vine – приложение, показавшее самый быстрый рост пользователей в 2013 году
- 6 июля 2013 года видеоролики Vines обогнали Instagram по частоте публикаций
- Самой активной возрастной группой являются пользователи 18–20 лет
- К 2016 году мобильный видеотрафик увеличится на 1800%
- К 2016 году 55% интернет-трафика придется на видеоформат
- Vine, созданные брендами, публикуются пользователями в 4 раза чаще по сравнению с видеоконтентом других платформ
- К 2017 году 2/3 мобильных данных будут в видеоформате
- 4 из 100 наиболее популярных вайн-видео относятся к брендированному контенту
- Топ-5 тем : мода, спорт, авто, технологии, печать
0 комментариев
Добавить комментарий
