6 советов по эффективному продвижению видео в Vine. Что такое вайн?

Социальные сети (SMO)

0

24 января 2014 года разработчики Vine отметили первую годовщину своего детища и написали в блоге заметку, признаваясь, что еще год назад никто не подозревал, какое будущее ожидает этот продукт.

what-vine-video

Оглавление:

  1. Вайн — это что-то типа Твиттера
  2. Минуты и мгновения
  3. Vine – мост между разными платформами
  4. Волшебные фокусы
  5. Добиваемся реакции
  6. Показывай, а не рассказывай
  7. Как раскрутить видео в Vine
  8. Факты о Vine и не только

«Мы были поражены, и это мягко сказано» — Эти искренние слова очень метко отражают всеобщее удивление, сопровождавшее тернистый путь приложения Vine, предназначенного для создания 6-секундных видеороликов. Приложения, которое на первый взгляд кажется чересчур ограниченным.

За 16 месяцев с момента появления программы мир испытал наплыв забавных коротких видюшек, снятых в технике «stop motion». Неторопливый поток вскоре превратился в бурную реку, и сегодня приложением пользуются более 40 миллионов людей.

Далее вы найдете советы и рекомендации по сотворению магии в Vine за 6 секунд или о том, как снимать собственные вайн-видео.

Совсем как Твиттер

Почему короткими видео так охотно делятся по сравнению с традиционным форматом видео, например, на YouTube? Неслучайно в октябре 2012 года, еще до релиза Vine, приложение приобрела компания Twitter.

Потенциал, который разглядела компания Twitter в коротких видео, повторял возможности их собственной платформы, которую когда-то называли сервисом «микроблоггинга» (С недавнего времени слово «tweet» в значении «оставлять сообщение на сервисе Twitter.com» повсеместно используется в современном английском языке; кстати, названия брендов давно проникают в язык в качестве имен нарицательных. Например, во многих англоязычных странах обыкновенную шариковую ручку называют biro по имени ее изобретателя Лазло Биро. Русский язык не так давно обогатился неологизмом «гуглить» применительно к поисковой системе Google).

Vine с присущей ему лаконичностью самым естественным образом вписывался в 140-символьный твит, и компания Twitter показала свою дальновидность, вовремя купив это приложение. Прошло полтора года, и в Твиттере каждую секунду публикуется 9 вайн-видео.

Минуты и мгновения

Чтобы извлечь выгоду из вайн-видео, ставших мгновенно популярными, специалистам по рекламе требуется кардинальная ломка сознания. Необходимо понять различие между минутами и мгновениями. Средняя длительность ролика на YouTube составляет 4:12, а в Vine рекламщикам нужно уложиться в несколько мгновений – всего в шесть секунд. Это тяжелое испытание для тех, кто привык к длинной и обстоятельной подаче материала.

Ограничение по времени порождает заблуждение, что вайн-видео менее всего пригодны к повествовательному формату, но годятся для коротких нарезок и зарисовок. По сути, неверны оба утверждения. Как ни крути, шести секунд маловато для полноценного повествования, но с другой стороны создание вайна в отрыве от других рекламных инструментов – неэффективный подход, обреченный на неудачу.

Vine – мост между разными платформами

С позиции маркетинга, Vine прекрасно наводит мосты между различными платформами, идеально вписываясь в модель, которую рекламщики называют «нелинейным представлением бренда». Вайны дополняют сюжеты, создаваемые другими рекламными инструментами, и активно используются в освещении культурных событий. Короткие видеонарезки необходимо рассматривать как часть широкого социально-медийного ландшафта и грамотно использовать их среди прочего арсенала рекламных средств. Вайн-видео могут гармонично вплетаться в общий сюжет, делая определенные акценты, однако опорная роль в создании рекламного видео отводится другим инструментам и платформам.

Волшебные эффекты и фокусы

Искусство успешной рекламной кампании на основе видеосюжетов заключается в достижении баланса между эмоциональным и логическим компонентом и такой их структуризации, которая приведет к желаемой реакции потребителей. Реклама обычно начинается с эмоционального заряда, затем идет логический элемент, например, особенности продукта или статистика его использования. Большинство вайнов завершаются еще одним эмоциональным посылом. Призыв к действию обычно не высказывается до последнего момента либо присутствует, но глубоко, в подтексте, но в последней части сюжета становится более выраженным.

В Vine-видео важно не потерять нить повествования (начало, середина, конец), однако крайне неразумно сплетать логический компонент с эмоциональным. Пожалуй, лучше делать акцент на последнем, поскольку эмоциональный посыл пробудит желание узнать больше и подтолкнет зрителя к поиску вашего контента в других каналах.

В грамотно продуманной рекламной кампании в Vine подаются в качестве аперитива к основному блюду – к высокобюджетным видеороликам традиционной длины, которые публикуются на YouTube или показываются по телевидению.

Добиваемся реакции

Разбивка рекламного сюжета на несколько элементов не означает, что эти элементы нужно выстраивать в строгом порядке. Все «кирпичики» кампании – от 6-секундного Vine-видео до 2-минутного ролика на YouTube – являются самодостаточными произведениями, со своим началом, серединой и окончанием. Разница в том, что эффективность вайнов очень сильно зависит от дальнейших рекламных сюжетов и культурных отсылок.

Потому вайны должны всегда рассматриваться как инструмент, побуждающий к взаимодействию и вызывающий у зрителя реакцию. Наглядным примером этого являются вайны на тему крупных спортивных событий.

Показывай, а не рассказывай

Не забывайте о важности визуального ряда. Шесть секунд видео выразят гораздо больше, чем шесть секунд разговора. Фраза «Показывай, а не рассказывай», которую обожают писатели, применяется и к Vine-видео.

Например, функция «стоп-моушен» позволит создать потрясающую анимацию (этим славится реклама сети кофеен Dunkin Donuts).

Как раскрутить вайн-видео?

Придерживайтесь следующих принципов в создании вайн-роликов:

  • Сопровождайте видео  хэштегами, чтобы их нашли. Действие очевидное, но многие о нем забывают.
  • Каждый вайе должен пробуждать интерес у сообщества и желание поделиться своими мыслями и впечатлениями от просмотренного. Задайте себе вопрос: «Вам не стыдно подписаться под своим видео и показать его знакомым?» Если стыдно, берите планшет и начинайте все заново.
  •  Проявляйте креативность и прагматизм, ведь это не взаимоисключающие черты в нелинейном представлении бренда. Сделайте познавательные и образовательные вайны, которые станут хорошим дополнением к эмоциональным роликам в технике «stop motion».
  • Будьте оригинальными. Очевидно, причина неудач большинства брендовых вайнов кроется в отсутствии оригинальности. Цель рекламщика – добиться распространения видео, а не протолкнуть его в горло через силу, как горькое лекарство, поэтому видео должно забавлять и вызывать интерес.
  • Создавайте комплексные кампании, в которых Vine  станут частью большого нелинейного сюжета и не будут существовать сами по себе. Темы и сюжетные линии роликов должны вписываться в общий сюжет рекламной кампании либо перекликаться с каким-либо культурным или спортивным мероприятием, интересным для целевой группы.

Факты о Vine и не только

  • Vine – приложение, показавшее самый быстрый рост пользователей в 2013 году
  • 6 июля 2013 года видеоролики Vines обогнали Instagram по частоте публикаций
  • Самой активной возрастной группой являются пользователи 18–20 лет
  • К 2016 году мобильный видеотрафик увеличится на 1800%
  • К 2016 году 55% интернет-трафика придется на видеоформат
  • Vine, созданные брендами, публикуются пользователями в 4 раза чаще по сравнению с видеоконтентом других платформ
  • К 2017 году 2/3 мобильных данных будут в видеоформате
  • 4 из 100 наиболее популярных вайн-видео относятся к брендированному контенту
  • Топ-5 тем : мода, спорт, авто, технологии, печать

Поделитесь с нами своими советами и хитростями, связанными с платформой Vine.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно