Недавно Google AdWords представила новое расширение для объявлений, которое поможет визуализировать интересные вещи, что в итоге принесёт рекламодателям более высокую долю рынка поисковых систем. С появившимся недавно расширением объявлений (а их и так уже несколько), крайне важно, чтобы вы выбрали наиболее подходящий тип для вашей рекламной кампании.
В данной статье мы изучим все разновидности объявлений и виды информации, которую вы сможете при этом продвигать и рекламировать.
| Содержание статьи: |
Для чего вам могут понадобиться расширения объявлений?
Один из наиболее лучших способов увеличить кликабельность в AdWords является использование различных расширений объявлений. Расширения позволят вашему объявлению выделиться среди остальных и добавят потенциальным клиентам несколько дополнительных причин для нажатия на вашу рекламу. Некоторые из них, судя по нашему опыту, смогут увеличить показатель CTR и конверсии на 30%, так что вам действительно стоит поэкспериментировать с огромным набором дополнений и функций, которые гугл сделал доступными для всех. Какие типы объявлений доступны на данный момент? Корпорация Google тихо и без особой суматохи, на протяжении нескольких последних лет, выпускала обновления, но иногда бывает трудно идти в ногу со временем и поддерживать качество выпускаемого программного обеспечения на высоком уровне. Ниже я собрал воедино краткие описания различных расширений, чтобы вы могли узнать о доступных сейчас вариантах, а так же о наиболее подходящих сферах применения каждого из них.Изображения
Являются последними, что выпустила на данный момент AdWords. Вкратце, данная особенность позволит вам добавить визуальные элементы к поисковым объявлениям. Это расширение до сих пор находится на ранних стадиях бета тестирования, но результаты его тестирования уже показывают прирост CTR.
Остановившись на выборе типов объявлений, вам нужно будет так же убедиться и в том, что изображения представляют собой все необходимые ключевые слова и фразы в определённой группе объявлений. Один из наиболее лучших способов его использования является создание тематических групп объявлений для каждой картинки, в свою очередь, каждое из которых должно соответствовать неким стандартам качества и оставаться актуальным. Если вас заинтересовал данный тип и вы хотите протестировать новую функцию – просто заполните эту онлайн форму.
- Данный тип будет удобен при наличии визуальных продуктов или же услуг (т.е. автомобили или отели)
- Между изображениями и страницы покупки товара должно быть не более 1-2 кликов
- Изображения должны быть в формате JPEG, а так же размером от 320х180 пикселей до 640х360
- Соотношение ширины и высоты фото должно быть 16:9; для определения соотношения сторон картинки воспользуйтесь бесплатной онлайн утилитой
- Не берите логотипы или анимированные изображения
- Вы должны иметь соответствующие права на изображения
Ссылки на другие ресурсы
Возможно, гиперссылки являются наиболее популярными расширениями. Они просты в установке и почти всегда обеспечивают увеличение кликабельности. Гиперссылки позволяют добавлять ссылки, как к основной странице выбора товара, так и ссылки на другие страницы.
Как только вы перейдете на расширенную кампанию вы сможете так же выбрать уровень групп объявлений и запланировать продвижение ваших ссылок на другие сайты. Вы можете выбрать наиболее действенные гиперссылки, используя инструмент для создания продвинутых отчётов для дальнейшей оптимизации работы объявлений.
Методы применения:
- Включите в тех разделах (областях) сайта, которые генерируют больше всего конверсии
- Посмотрите инструмент для создания отчётов для тестирования и оптимизации работы объявлений
Расширения в виде динамически изменяемых поисковых объявлений
Динамические поисковые объявления автоматически показываю рекламу, основанную на контенте, содержащимся на вашем сайте. При наличии соответствия между критериями поиска и содержанием страницы на вашем домене сервис AdWords автоматически создаст ссылки на ваш сайт.Предложения
Позволяют вам рекламировать последние предложения по товару/услугам, причем сделать это можно в визуальной форме в текстовом объявлении. Данная ссылка будет похожа на гиперссылку, но в этом случае в ней будет написано “Просмотреть данное предложение”. Как только юзер нажмёт на ссылку “Просмотреть предложение” откроется страница вариантов покупки товара от Google, на которой вы сможете либо распечатать данное предложение, либо же добавить его на страницу, созданную для сохранения понравившихся предложений.
Вы можете настроить расширения в виде предложений на абсолютно всех устройствах и запланировать включение данного типа объявлений, которые будут нацелены на покупателей в моменты наибольшего числа покупок. Данная возможность может быть включена наряду с другими типами, и вы сможете получить дополнительное место для рекламы за ту же цену.
Это способно значительно увеличить коэффициент кликов, и может быть применимо с целым рядом возможных предложений (Бесплатные почтовые услуги и услуги по упаковке, Бесплатная Консультация, Бесплатная загрузка контента, Купите один товар и второй получите бесплатно).
Аспекты применения:
- Идеально подходит для электронной коммерции
- В предложениях должен присутствовать промо-код
- Предложения должны быть краткими, точно определёнными и они не должны вводить в заблуждение пользователей
- Если же вы используете Google Адреса и ваш аккаунт связан с сервисом AdWords, то вы сможете визуально отобразить локации, доступные для продажи и/или аренды
- Тестирование и мониторинг показателя CTR
Расширения для социальных сетей
Прикрепление страницы на Google+ к вашей учётной записи на адвордс приведёт к автоматическому отображению аннотаций пользователей социальных сетей.
Наличие расширения для социальных сетей в рекламных кампании покажет пользователей, которые указали, что ваш бренд им понравился, и это в конечном счёте, приведёт к тому, что человек, просматривающий объявление, увидит, что один из его друзей был заинтересован продукцией и предложил ему данный товар или услугу.В прошлом году корпорация Гугла сообщила о том, что рекламодатели заметили почти 20% увеличение CTR при использовании этого функционала. Если у вас имеется большое количество подписчиков на Google+, то вам определённо стоит пойти на это.
- Будьте активны в социальной сети Google+
- Создайте список из надёжных подписчиков
- Домен, указанный в вашем профиле В гугл плюс, должен соответствовать таковому в адвордс.
- Заполняйте страницу на Google+ лишь качественным содержанием, чтобы впоследствии посетители поделились им с другими
Расширения приложений
Это относительно новое, позволяет сделать именно то, о чем говорится в названии, ни больше, ни меньше. Пользователи смартфонов могут щелкнуть мышкой на расширение данного типа в вашем объявлении, после чего загрузить приложение напрямую с iTunes или же Google Play.
Если у человека уже имеется ваше приложение, то гугл просто предоставит внешнюю ссылку на скачивание приложения. Является идеальным решением для людей, продвигающих свои приложения, которым необходимо увеличить количество переходов на их сайт, или же увеличить трафик в соответствующем разделе с самим приложением.
- Идеально подходит для продавцов приложений
- Может быть использовано как для загрузки приложений, так и для просмотра описания и оставления отзывов
- Может быть использовано лишь в виде объявлений для мобильных устройств
- Размещайте рекламу продуманно и напористо, так как у вас будет ограничено пространство для выставления объявлений
E-mail расширения
Позволяет включать в рекламное объявление область для ввода e-mail пользователей для возможности включения их в список рассылки. Данный вариант идеален для людей, имеющих информационный бюллетень, желающим создать сообщество людей, которым они смогут рассылать различную информацию о новых продуктах, а так же проводить ремаркетинг существующей продукции.
Если это именно то, в чем вы заинтересованы и желаете протестировать подобное решение, то просто свяжитесь с персональным менеджером и попросите его добавить вас в Белый список.E-mail расширение устанавливается лишь на уровне кампании и вам необходимо предоставить следующее:
- Данные, которые вы хотите предоставить в объявлении, т.е. ваш электронный ящик, имя, почтовый индекс и т.д. (максимум два поля)
- URL –адрес со страницей вашего сайта, на которой имеется информация о политике конфиденциальности пользователей
- Место, куда нужно вводить e-mail, на который вы хотите оформлять рассылку (адрес подписчиков, на который будут приходить ваши письма)
Расширение рейтинга продавцов
Расширение, отображающее рейтинг продавцов и магазинов, позволит вам добавить в объявление ваш рейтинг типа звёздочек от Google. Наличие хорошего рейтинга (большое количество звёзд) позволяет всем узнать, насколько хорошо вы были оценены клиентами. Данный ход позволит вам получить доверие пользователей, а так же увеличит вероятность клика.- Получите заслуживающий доверие рейтинг в виде четырёх (или более) звёзд
- Убедитесь в том, что ваши клиенты обслуживаются по высшему разряду
- Название компании, как и URL –адрес домена, должны быть одинаковыми на всех доступных сайтах.
Расширение в виде гиперссылок на сторонние сайты
Иногда в объявлениях допустимо наличие гиперссылок на ваш профиль в различных социальных сетях. Это может быть хорошей возможностью для развития вашего брэнда, так как вы сможете получить новых подписчиков на таких социальных сетях как Twitter и Facebook, которым впоследствии вы сможете предложить продукцию, проходящую повторный маркетинг. Аспекты применения:- Не используйте его для прямых продаж
- Отслеживайте положительную динамику изменений в расширенных отчётах по переходам на другие сайты.
Расширения местоположений
Местоположения помогают местным предприятиям (находящимся неподалеку от вас) отображать их адрес и номер телефона наряду с текстом их объявлений. По словам гугл, текстовые объявления с таким видом расширений увеличивают клики до 10%.
Они просты в настройке. Более того, вы можете соединить ваш аккаунт на гугл карты с выбранной вами расширенной кампанией, или же добавить адрес вручную. Объявления с подобными расширениями могут появляться как в результатах поиска, так и в сервисе Карты Гугл и контекстно-медийной сети.
- Это расширение крайне важно для местных предприятий, использующих сервис AdWords
- Кроме того, оно хорошо работает с мобильными версиями объявлений (а 2/3 поисковых запросов с мобильных устройств выполняются локально)
- Вы можете использовать ваши объявления с расширениями местоположений и в других рекламных кампаниях
- Более того, там, где это возможно, вы сможете поставить свой собственный логотип вместо стандартной иконки, выбрав его с загруженных вами изображений
- На мобильных устройствах вы сможете использовать (вместе с расширением адресов) так же и расширение “кликни и позвони” для того, чтобы пользователи смогли вам позвонить
Возможность выбора нескольких адресов в расширениях в местоположений
Может так случится, что некоторые из локальных компаний захотят, чтобы на карте отображалось несколько близлежащих для пользователя точек продаж их продукции. Теперь, благодаря расширению “множество адресов”, это стало возможно. В своём объявлении вы можете показать, насколько много соответствующих магазинов доступно поблизости, что в итоге значительно повысит показатель CTR и увеличит количество переходов на ваш сайт.Методы использования:- Рекомендуется как для малых, так и для крупных торговых сетей с множественными локациями
Расширения возможности совершения звонков
Так же известные, как расширения типа “нажми и позвони” для мобильных устройств, расширения для совершения звонков позволят вам включить ваш телефонный номер в объявление, чтобы пользователи смогли позвонить вам напрямую. Как только вы перейдёте на расширенную кампанию, расширение в виде возможности совершения звонков будут отображаться на всех видах устройств (десктопы, планшеты и мобильные телефоны).
У вас имеются два варианта. Вы можете сделать переадресацию на ваш телефон с номеров гугла, или же ввести рабочий номер телефона напрямую. Номера для переадресации от Гугл помогут вам отслеживать результаты, но порой они не настолько хорошо работают с локальными объявлениями, как бы этого хотелось.
Передовая практика использования:
- Используйте данное расширение только в расширенных кампаниях, а не в других, более ранних видах кампаний
- Используйте вместе с расширениями адресов
- Вы можете добавить до 20 расширений для совершения звонков в кампанию
- Расширения для объявлений в виде группового вызова имеют больший приоритет, чем расширения для совершения звонков на уровне кампании
- Запланируйте включение расширений данного типа в пик посещений пользователей
- В том случае, если вы проводите локальную кампанию, вводите лишь местный номер телефона
0 комментариев
Добавить комментарий
