3 серьезных угрозы для индустрии SEO.

Создается впечатление, что каждые несколько месяцев выходит новая громкая статья о предстоящем конце эры SEO: Однако, прежде чем утверждать, что SEO пришел конец, давайте рассмотрим 3 ситуации, в которых оптимизация под поисковики действительно могла бы потерять смысл, и как в таких случай следует поступать оптимизаторам и маркетологам.

1. Уменьшение органики в выдаче

Google постоянно экспериментирует с новыми форматами объявлений, которые действительно становятся все полезнее и удобнее органических результатов выдачи. Чем лучше будут объявления, тем меньше трафика будут охватывать органические результаты поиска. Каким образом рекламные объявления могут превосходить органический поиск с точки зрения удобства и полезности?

• Поиск продавцов и услуг в конкретных городах:

Google уже выкатила подобные объявления для некоторых сфер деятельности, и это позволяет гораздо проще находить локальных подрядчиков. Теперь даже трастовым сайтам будет сложно тягаться с этими объявлениями по части удобства, и это уже не говоря про мощную поддержку Google.

• Подбор автомобилей:

Относительно простой пример того, как Google предлагает целую пачку релевантной информации прямо на странице выдачи.  Это определенно точно сократит число людей, готовых листать страницы результатов и искать там что-то еще. Я предполагаю, что Google будет и дальше совершенствовать этот интерфейс. Возможно даже в скором времени мы увидим там информацию о кредитовании, займах, услугах юриста и т. д.

• Поиск авиабилетов:

Трудно представить, что такой выдающийся и удобный интерфейс не вытеснит большую часть ссылок из органического поиска. Уже сейчас есть информация, что Google Flights по доходам в два раза обходит Expedia.

• Поиск приложений:

Это один из самых амбициозных рекламных интерфейсов, которые можно видеть у Google. Здесь вы в буквально смысле можете поиграться с приложениями прямо внутри Google! Нет нужды скачивать приложение или переходить на сайт разработчика. Это просто невероятно! На самом деле, SEO никогда особо не влияла на продвижение приложения, так что сфера мобильных приложений и игр вряд ли существенно затронет работу оптимизаторов, но вы попробуйте на секунду представить, что подобные механизмы будут внедряться абсолютно по всем направлениям. Например, вместо того, чтобы совершенствовать функционал Google Flights, Goolge могла просто перекинуть вас в приложение Kayak и не заботиться о том, насколько это удобно.

• Поиск товаров:

Если предыдущие примеры были просто интересными с точки зрения развития, то продуктовые объявления от Google действительно несут угрозу сеошникам. Товарные объявления (PLA или Product Listing Ads), к примеру, предлагают пользователям интерфейс, похожий на предыдущие, но только предназначенный для того, чтобы максимально облегчить процесс поиска товаров. Несложно представить, как уже в самом ближайшем будущем на запрос, связанный с поисков какого-либо продукта, Google будет выдавать простую таблицу, состоящую из карточек товаров, и покупать их можно будет прямо в Google. На данный момент, все ограничено лишь тем, что вы не покупаете товары напрямую из Google, а просматриваете список магазинов, предлагающих искомый вами товар. Всё что осталось сделать, это увеличить количество карточек и сайтов, готовых продавать товары напрямую через интерфейс Google. Последствия такого преобразования сложно переоценить. Продуктовый интерфейс, о котором идет речь, включает:

• Товарные объявления:

• Витрину с объявлениями от магазинов:

• Прямую покупку на Google:

Я уверен, есть и множество других примером расширенных рекламных интерфейсов (кстати, если вам о таких известно, поделитесь в комментариях!), и у Google есть множество причин к тому, чтобы продолжать регулярно их выкатывать, так как это позволяет:

• Продавать больше кликов: чем привлекательнее выглядит объявление, тем больше людей будет готово кликнуть по нему, соответственно, тем больше денег заработает компания;
• Дать ответ блокираторам рекламы: пользователи будут вынуждены внести Google в белые списки, так как объявления компании будут действительно привлекательнее всех результатов органического поиска;
• Более удобный UX: подобный функционал позволяет гораздо проще находить квалифицированных подрядчиков, что делает людей счастливыми, а это, в свою очередь, делает счастливой компанию Google.

Что предпринимать сеошникам?

• Постоянно следить за новыми форматами объявлений, и пытаться применять их на практике, если это как-то связано с вашим бизнесом;
• Не пытаться конкурировать по запросам, оккупированным интерактивными объявлениями;
• Улучшать юзабилити.

2. Новые поисковые интерфейсы

Что произойдёт, когда люди всё же перестанут делать запросы, вписывая их в поисковую строку Google и затем кликать по результатам? Уже сегодня нам доступно несколько альтернативны вариантов: Голосовой поиск: Сложно ранжироваться по четко персонализированным поисковым запросам, у которых в принципе может быть только 1 результат: https://www.youtube.com/watch?v=xenOYWVwkGY Иные поисковые системы: Уже сейчас достаточно много сайтов, которые предлагают более удобный и прогрессивный опыт взаимодействия по определенным типам запросов:

• Wikipedia – информационные запросы
• Yelp – запросы по локальному бизнесу
• Amazon – трансакционные запросы

Станут ли люди всё больше обращаться к сайтам, которые предлагают более удобный поиск и больше информации по определенным типам запросов? “Предпоиск” вроде Google Now: Google Now отлично преуспела в том, чтобы снабжать вас информацией, в которой вы заинтересованы, еще даже до того, как вы начали вводить запрос: А теперь давайте представим, кто может пострадать от совершенствования систему предпоиска:

• Авиабилеты: мы знаем, что вы хотели бы слетать домой на праздники, однако вместо запроса “перелет Москва-Петербург” позвольте мы поищем для вас самый доступный вариант, и лучше если по праздничным скидкам!
• Развлечения: теперь вам не нужно искать конкретный фильм или игру. Система сама подберет интересный для вас досуг еще до того, как вы начнете вписывать запрос.
• Еда: мы прекрасно знаем, что вы каждый день ходите на обеденный комплекс, и любите пробовать новые блюда. Как раз недавно неподалеку от вас открылся новый индийский ресторанчик.
• Продукты: помните, как вы искали кроссовки Jordan? Позвольте предложить вам самую современную линейку!

Применение чатботов: Возможно, в будущем мы полностью откажемся от привычного нам понятия “шоппинга”, и вместо этого все продукты для нас будут подбирать специально обученные чатботы: Отмирание выдачи: Об этом уже давно всё сказано, но всё же Google продолжает агрессивно наполнять органический поиск рекламными объявлениями, и сегодня мифические “10 синих ссылок” сложно найти, по большинству запросов свободных позиций меньше. Однако насаждение рекламы вверху главной страницы по многим запросам тоже не привело к существенным результатам. Довольно сложно получить естественные переходы по ссылкам в выдаче, которая выглядит так: Эти преобразования особенно чувствуются на мобильных устройствах, экраны которых изначально ограничены в размерах.

Что предпринимать сеошникам?

• Использовать структурированные данные. Чем более заметный будет сайт в выдаче, тем больше переходов получит!
• Не пытаться продвигаться по запросам, оккупированным расширенными интерфейсами.

Лучший исход сценария:

Пока что на новые интерфейсы приходится относительно небольшой процент запросов. Возможно, они начнут захватывать все больше и больше информационных запросов (“День матери в 2017 году?”), а также личных (“Поставить будильник на 7 утра”), но вот транзакционные запросы (“Новые кроссовки Найк”) все же останутся на ПК, так как поиск и покупку товаров при помощи голосового поиска или чатботов ну никак нельзя назвать увлекательным времяпрепровождением.

3. Новый Google?

На самом деле, Google может настолько преуспеть в анализе сайтов, что нам вообще не нужно будет беспокоиться за оптимизацию. Хороший опыт взаимодействия с пользователями станет на 100% неотличим от SEO. Хотите использовать асинхронный Javascript для отображения глобальной навигации? Не проблема! Хотите вывести сайт на международный уровень без тега hreflang? Да кому какое дело! Google не стремится поощрять сайты только за то, что их разработчики знакомы с rel=canonical. Он в один прекрасный день начнет оценивать сайты так, как это делаем мы, живые люди.

Что предпринимать сеошникам?

Постоянно развивайтесь, и старайтесь, кроме банальных потуг в оптимизации сайта под поиск, предоставлять своим клиентам и посетителям максимально приятный UX и качественный контент. Вопреки слухам и шумихе, лично я считаю, что индустрия SEO просуществует еще 5 лет.  Однако важно помнить, что это еще не все угрозы, повисшие над индустрией оптимизации под поисковики, и если вам на ум пришло что-нибудь подобное, то поделитесь в комментариях, пожалуйста!