Аудит внутренней оптимизации сайта — Часть 2.

В недавней публикации была представлена первая часть руководства по аудиту внутренней оптимизации, в которой был охвачен большой спектр тем (теги, мета-теги, УРЛ-структура, ключевые слова, карта сайта), на которые вам следует обратить внимание, если вы решили заниматься анализом процесса оптимизации под поисковые системы. Если говорить о второй части, то в ней так же присутствуют важные вещи, которые следует принять во внимание. Все они описаны ниже.

Уникальность – проверка на наличие дублированного контента

Возможно, это звучит слишком обширно, но в любом случае вам важно удостовериться, что контент, с которым вы работаете, является уникальным и свежим, с естественным потоком читающих посетителей. К тому же, это отличная проверка на наличие каких-либо дубликатов контента, мешающих нормальной работе сайта вашего клиента. Для обнаружения потенциальных проблем с дублированием контента, достаточно просто сделать "поиск по сайту"  в яндексе или гугл по отрывку текста из статьи/раздела и увидеть в результатах поисках список страниц вашего сайта, на которых данный отрывок встречается. Самый простой пример - любимый нами WordPress, в страницах категорий или постраничной навигации, как правило отсутствует уникальный текст, хотя это можно исправить. Обычно сайт может пострадать от наличия дублированного содержания в двух случаях:

• Проблемы, связанные с “www” и “без-www”. В случае, решение заключается в исправлении ошибки - 301 редирект. При этом, вам нужно будет решить, какое именно зеркало сайта будет основным .
• Различные вариации страниц. Пример:

www.great-world.ru или www.great-world.ru?session=7062   Это говорит о том, что здесь присутствуют проблемы с дублированием контента, потому что ваша домашняя страница отображается в 2+1 различных вариантах. Это значит, что ссылочный вес разделяется между 2 разными страницами. Для решения данной проблемы вам нужно будет воспользоваться 301 редиректом, который поможет избавиться от этой неприятности.

Внутренние ссылки

В процессе аудита внутренней оптимизации, крайне важно просмотреть, как можно больше страниц в поисках внутренних ссылок между ними.

• Имеются ли вообще на сайте какие-либо внутренние ссылки?
• Если они присутствуют, то как они структурированы? Содержат ли они актуальные и целевые ключевые слова, которые указывают на наиболее релевантные страницы?
• Все ли внутренние ссылки правильно указывают на страницы? Каков объём переходов по внутренним ссылкам?
• Обнаружены ли битые ссылки на страницы, которые не могут быть найдены(ошибка 404)?

Кроме того, важно избегать использования чрезмерного количества внутренних ссылок, при этом следя за их умеренным количеством, и тогда на сайте будет всегда присутствовать поток трафика. Главная страница является наиболее важной, и все страницы (и ссылки на них) должны вращаться вокруг этой страницы. Страницы могут быть связаны между собой, но кроме этого они также должны указывать на главную страницу с использованием соответствующих и целевых ключевых слов. Не забывайте так же и о том, что слишком много неработающих внутренних ссылок говорит Google о том, что данный сайт заброшен администраторами. При наличии неработающих ссылок вы можете воспользоваться программой Xenu, которая поможет вам автоматически находить битые ссылки.

Файл robots.txt

Если вы хотите знать, как сайт вашего клиента или же вашего конкурента ведёт себя по отношению к поисковым системам, предоставляя или запрещая доступ на определённую его часть, то идеальный способ выяснить это заключается в просмотре файла robots.txt. Всё, что вам нужно будет сделать, это открыть:

• http://great-world.ru/robots.txt

Таким образом, у вас появится возможность узнать уровень доступа, к чему именно предоставлять доступ или же запрещать индексацию всего сайта или же какой-то его части. В зависимости от того, что именно вы хотите найти, вы можете узнать уровень доступа, который имеют поисковые боты, сканирующие сайт. Простой пример:

• Разрешить сканировать всё и всем роботам

User-agent: * Disallow:

• Разрешить сканирование сайта роботу поисковой системы Яндекс

User-agent: Yandex Allow: /

• Разрешить сканирование сайта роботу поисковой системы Google

User-agent: googlebot Allow: /

Теги заголовков H1-H6

Вы не должны забывать и о тегах заголовка. О чем вы должны задуматься в первую очередь при просмотре исходного кода HTML?

• Используются ли на сайте теги заголовков?
• Если это так, то каким образом он их использует? Используется ли надлежащая иерархия (h1, h2, h3)?
• Достаточно ли они нацелены или наоборот, слишком оптимизированы?

Архитектура сайта – Навигация

Несмотря на тему создания внутренних ссылок, в данный момент лучше сфокусироваться на навигации. Для проведения аудита внутренней оптимизации вам следует обратить внимание на следующее:

• Какого рода навигация используется (насколько сложной или же простой она является)?
• Какова глубина вложенности ссылки на главную страницу относительно ссылок на другие страницы?

Согласно Google, оптимальный тип навигации – это навигационная цепочка, ибо данный вид навигации дружественен с пользователем. К тому же навигация выглядит как дорожная карта, так что посетители не потеряются среди бесчисленных страниц сайта. Кроме того, не стоит забывать тот факт, что навигационная цепочка, если вы всё проделали правильно, будет отображаться так же и на страницах результатов поиска. Принцип работы данной навигации довольно прост:

• Главная страница > Категория/раздел > Заголовок страницы

Как вы можете заметить на примере выше, заголовок находится не дальше, чем в трёх кликах от домашней страницы, что в свою очередь означает, что она не “похоронена” где-нибудь в закромах. Это так же означает и то, что она доступна для индексирования, потому что ссылочный вес передаётся.

Время загрузки страницы

Очередным важным фактором, на который вам стоит обратить внимание во время мониторинга, является время загрузки страницы.

1. Как проверить скорость загрузки сайта.
2. Как увеличить скорость загрузки?

Это очень важный фактор в плане рейтинга вашего сайта для таких поисковых систем, как Google и Яндекс, потому что если у вас имеется страница, у которой большой объём и при загрузке которой тратится определённое время, это в итоге приводит к тому, что у посетителей возникает плохое впечатление от сайта и зачастую увеличивается показатель отказов. Большой процент отказов так же является фактором, который понижает позиции.

ALT-теги для изображений

Если говорить на эту тему, то вам следует удостовериться и спросить себя о следующем:

• Имеются ли у изображений ключевые слова для поиска, а так же текст описания, связанный с изображением?

ALT-атрибуты и названия изображений являются наилучшими способами для распознавания изображений поисковыми системами. Не забывайте, что трафик можно получать не только из поисковой выдачи, но и с поиска по картинкам.

Домены

Последний фактор, которого мы коснёмся в данной статье, и про который ни в коем случае не стоит забывать, это история домена. Чем старее сайт, тем больше вероятности наличия высокого траста, а так же ссылок в сети, упоминающих данный домен. Однако не менее важно подчеркнуть и тот факт, что у сайта имелось несколько владельцев (это можно выяснить при помощи сервиса whois), потому как существуют определённые отличия между подобными доменами и теми, у которых имелся один владелец в течение многих лет. Во время аудита внутренней оптимизации не забывайте так же обратить внимание и на TLD-расширение сайта (Top-Level Domain, домен верхнего уровня). К примеру, если вы видите в окончании расширения символы .ru, .us или .ua, то этот сайт, возможно, ранжируется только в определённой стране, и в итоге будет невозможно ранжировать его в международном формате (но это не значит, конечно же, что сайт не может получить позиции в других регионах)