Размещение пресс-релизов - традиционный и прижившийся метод продвижения, который позволяет заявить о себе и своих услугах максимально широкой массе аудитории.Если, раньше достаточно было просто распространить релиз, добавив его на максимальное количество сайтов, то сейчас следует подходить более профессионально. Перед тем, как думать о размещении в СМИ, определись - зачем, вам это нужно?
Почему, некоторым компаниям удается вызвать к себе и своему продукту интерес, а публикации других просто теряются в сети, оставаясь вовсе незамеченными? Давайте разберемся в этой сфере интернет-маркетинга и пиара, чтобы добиться максимального эффекта от рекламной и информационной компании, научиться управлять репутацией в интернете, и даже исправить её при такой надобности.
Содержание статьи:
Кому выгодно? То есть, кратко изложить всю суть и завоевать внимание. По последним исследованиям поведения пользователей сети, решение остаться на странице или закрыть ее - принимается в среднем меньше чем за одну секунду, имейте это в виду.
Второй и третий абзац - рассказывайте подробности не жалея слов, откажитесь от рекламных конструкций, "продающий текст" здесь ни к чему, опишите событие на обычном языке. В случае с анонсированием концерта, укажите всё вплоть до исполняемых песен, если это конференция - краткая биография всех докладчиков, выставка - перечислите участников и условия получения пропуска на мероприятие. Не забудьте сделать призыв к действию, если таковой нужен.
- Цели и виды пресс-релизов.
- Составление и написание.
- Где разместить пресс-релиз? СМИ, блоги, порталы.
- Выводы.
Цели и виды пресс-релизов
Какую преследовать цель? Об этом следует подумать заранее, приведем несколько примеров как извлечь пользу, когда целесообразно использовать этот инструмент.- Анонс
- Новость
- Аналитический
Составление и написание
Написание и оформление пресс-рилизов - это отдельный этап работы, который достоин отдельного обсуждения. в этом пункте мы подчеркнем лишь основные детали, к тому же вы пришли сюда по вопросу их размещения, если еще не забыли ;) скоро доберемся до этого. Во-первых пресс-релиз должен пройти через журналистов, и только после этого пойдет на публикацию, поэтому если нарушить основные правила написания, то с большой вероятностью текст будет отклонен. Вряд ли, вы сами будите писать, обычно это входит в пакет услуг тех пиар-агентств, которые занимаются размещением, но знать правильную структуру не помешает.- Заголовок
- Содержание
- Заключение
- Оформление
Где разместить пресс-релиз? СМИ, блоги, порталы.
Чтобы понять суть подобных платформ, рассмотрим одну из них – PRNEWS.IO. Вот только не гиперболизировал ли сервис свои возможности? На главной странице утверждается, что он позволяет публиковать PR-контент на новостных ресурсах по всему миру. Уже интересно! Зарегистрируемся и изучим возможности платформы изнутри. Думаю, такой обзор будет познавательным для многих. PRNEWS.IO реализовал на своей площадке мощнейший функционал не только для публикации промо-материалов, но и развертывания (на базе одного аккаунта) полноценного пресс-центра. Владелец профиля может предоставить гостевой доступ к нему еще нескольким пользователям. Чтобы «одарить» коллегу гостевой учетной записью, перейдите в раздел «Пользователи», введите контактный email пользователя и отошлите ему приглашение, нажав на ссылку «Пригласить пользователя». Для начала работы нужно создать пресс-центр, нажав на соответствующую кнопку слева внизу. Затем в регистрационной форме указать субдомен, название компании и географию ее расположения (деятельности). После этого сможете размещать ссылки на свой пресс-центр в интернете. Чтобы полностью информировать аудиторию о деятельности компании, заполните ее профиль (раздел «Профиль компании»). Развертываемый на базе PRNEWS.IO «прессовальный» центр – это отдельный ресурс, при оформлении которого можно использовать разные шаблоны, настроить цвет и шрифт текста. Даже привязать созданный сайт к Google Analytics для отслеживания его посещаемости. Для редактирования внешнего вида шаблона пресс-центра перейдите в раздел «Дизайн шаблона». Также в кабинете пользователя предусмотрены разделы для хранения графического контента («Галерея»), контактов журналистов («Журналисты») и даже калькулятор прогнозируемой посещаемости каждого из пресс-релизов. Калькулятор уникальных просмотров расположен в меню раздела «Инструменты». Но вернемся к «международным» возможностям сервиса в распространении пресс-релизов. В PRNEWS.IO это можно реализовать с помощью:- Средства «Пакетные рассылки в СМИ» - позволяет заказать массовую рассылку релизов в СМИ. Стоимость услуги зависит от географии распространения, количества публикаций и цели продвижения.
- Магазина предложений от СМИ – предназначен для «покупки» размещения пресс-релиза на определенной новостной площадке.
- Подробное описание площадки.
- Показатели SEO-метрик сайта СМИ.
- Статистика посещаемости за последние полгода.
- География аудитории и источники трафика.
Несколько советов по размещению в интернете
- Не забывайте о географии распространения материала. Имеет ли смысл публиковать его на ресурсах другого региона? Если новость касается только отдельной области, сократите расходы на продвижение, разместив ее только в региональных СМИ.
- Добавляйте в пресс-релизы ссылки на свой сайт. Используйте в них ключевые слова, по которым ведете поисковое продвижение ресурса. Так вы повысите SEO-эффект кампании.
- Чтобы сэкономить на создании релизов, воспользуйтесь услугами бирж копирайтеров. Фрилансеры напишут материал в 5 раз дешевле рекламных агентств. Я уже делал обзор нескольких бирж контента: Contentmonster , Адвего, Etxt.
- Не всегда можно обойтись одной публикацией. Иногда необходимо выпустить целых три: до мероприятия, во время проведения и после него. Чтобы сэкономить, закажите сразу пакетное размещение: по отдельности выйдет дороже.
- Требуйте отчеты от исполнителей. Пиар-агентства должны предоставить отчет со ссылками на ваши статьи, размещенные на других ресурсах. Чтобы лично оценить эффект от продвижения, используйте аналитику от Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс.
Выводы
Надеюсь, что дополнил ваше представление об информационном маркетинге в Сети. Пресс-релизы помогают компаниям быть на связи с клиентами и партнерами. Относительно новым инструментом стали социальные сети и SMM-раскрутка. Они позволяют получить более быстрый отклик и сократить расстояния при общении с лояльной аудиторией. Но при всей перспективности социальных медиа сотрудничество с информагентствами остается актуальным. Для создания репутации введите в свой арсенал несколько приемов и расширяйте источники взаимодействия с общественностью. Удачного продвижения!
0 комментариев
Добавить комментарий