Размещение пресс-релизов в СМИ. Где и Как их распространять?

Контент-маркетинг

2

Размещение пресс-релизов — традиционный и прижившийся метод продвижения, который позволяет заявить о себе и своих услугах максимально широкой массе аудитории. Если, раньше достаточно было просто распространить релиз, добавив его на максимальное количество сайтов, то сейчас следует подходить более профессионально. Перед тем, как думать о размещении в СМИ, определись — зачем, вам это нужно?

Почему, некоторым компаниям удается вызвать к себе и своему продукту интерес, а публикации других просто теряются в сети, оставаясь вовсе незамеченными?  Давайте разберемся в этой сфере интернет-маркетинга и пиара, чтобы добиться максимального эффекта от рекламной и информационной компании, научиться управлять репутацией в интернете, и даже исправить её при такой надобности.

Содержание статьи:

Цели и виды пресс-релизов

Какую преследовать цель? Об этом следует подумать заранее, приведем несколько примеров как извлечь пользу, когда целесообразно использовать этот инструмент.

Новостной и статейный пиар

  • Анонс

Привлечение людей на мероприятие, выставку или конференцию — являются распространенными информационными поводами для пресс-релизов. Бывает, что нужно не только донести, что определенное событие произошло, а принципиально привлечь человека посетить его. Если, вы собирайтесь провести конференцию, фестиваль или выставку, то первостепенная задача пригласить на неё людей, придать значимость событию.  Тоже самое относиться к организации концертов, какой-бы известной ни была звезда/группа, стоит приложить усилия, чтобы завлечь её фанатов.

  • Новость

новости компанииИнформирование —  новостной характер работы,  основная ставка на крупные онлайн-СМИ,  и журналистов, которые отхватят вашу новость и помогут в ее раскрутке. Информационный материал, может касаться открытия нового ресторана, запуска акции или конкурса, в общем любой новости связанной с деятельностью вашей организации. Здесь мерило успеха — перепечатывание, то есть количество интернет-СМИ и блогов, которые опубликуют у себя ваш текст.

  • Аналитический

аналитикаСамый сложный тип пресс-релизов, опирающийся на какое-либо исследование, в отличии от оговоренных выше, он требует ясной аргументации и сравнения, доказывающие ваше преимущество. Журналисту, пишущему такой материал необходимо вникнуть в суть предмета, привести конкретные цифры и факты. Для компании занимающейся строительством хорошей темой будет «Анализ рынка недвижимости» в регионе её работы. Для авто-салона — исследование спроса и предложения на определенную марку автомобиля. Затраченные усилия обязательно окупятся и вы повысите узнаваемость среди профессионального сообщества, поэтому не бойтесь сложности.

Надеюсь, пусть кратко, но емко обозначил базовые понятия этого инструмента по формированию общественного мнения, тему черного пиара не затронули специально, потому что победа в честной конкуренции намного ценнее, а потерянную репутацию восстановить очень трудно и дорого.

Составление и написание

Написание и оформление пресс-рилизов — это отдельный этап работы, который достоин отдельного обсуждения. в этом пункте мы подчеркнем лишь основные детали, к тому же вы пришли сюда по вопросу их размещения, если еще не забыли 😉 скоро доберемся до этого.

Правила написания

Во-первых пресс-релиз должен пройти через журналистов, и только после этого пойдет на публикацию, поэтому если нарушить основные правила написания, то с большой вероятностью текст будет отклонен. Вряд ли, вы сами будите писать, обычно это входит в пакет услуг тех пиар-агентств, которые занимаются размещением, но знать правильную структуру не помешает.

  • Заголовок

Есть поговорка, о том что людей по одежке встречают, так вот первое впечатление о статье передает заголовок. От него зависит будет ли вообще человек приступать к чтению содержимого. Самое трудное — добиться одновременно эмоциональности и конкретности. Слишком провокационный заголовок, может вызвать обратный эффект — отторжение, а слишком стандартный — будет скучным.  Если заголовок привлек внимание, то считайте, что справились с этим пунктом, идем дальше.

  • Содержание

Теперь, нужно удержать читателя, в первом абзаце не нужно долгих приветствий и вступлений, в нем должны содержаться ответы на вопросы: Что, Когда, Где, Кому выгодно?  То есть, кратко изложить всю суть и завоевать внимание. По последним исследованиям поведения пользователей сети, решение остаться на странице или закрыть ее — принимается в среднем меньше чем за одну секунду, имейте это в виду.

Второй и третий абзац — рассказывайте подробности не жалея слов, откажитесь от рекламных конструкций, «продающий текст» здесь ни к чему, опишите событие на обычном языке. В случае с анонсированием концерта, укажите всё вплоть до исполняемых песен, если это конференция — краткая биография всех докладчиков, выставка — перечислите участников и условия получения пропуска на мероприятие. Не забудьте сделать призыв к действию, если таковой нужен.

  • Заключение

Обязательно указать контакты пресс-службы вашей компании, или PR-специалиста. Можно также разместить ссылку на официальный сайт, это пойдет на пользу его продвижению. Телефон и адрес нужен не всегда. Добавьте на свое усмотрению необходимую информацию,  акция — укажите сроки, в общем подведите итоги.

  • Оформление

Графической составляющей, может быть логотип вашей организации, он повысит узнаваемость бренда и имиджа. В аналитических пресс-релизах может быть несколько графиков и таблиц для лучшего восприятия информации. Для события в мире шоу-бизнеса или кинематографа — презентация, видео-трейлер. Форматирование текста во многом зависит от самих журналистов, тех или иных изданий, к сожалению среди них бывают те, что просто копируют текст без каких-либо выделений жирным или выравнивания, и ничего с этим не поделать. На всякий случай, предоставьте ваш релиз в формате microsoft word, с заранее сделанными акцентами.

Стиль изложения должен учитывать целевую аудиторию, одно дело писать для девушек в подростковом возрасте желающих посетить концерт любимой рок-группы, другое — писать для инвесторов ищущих выгодные варианты вложения своих денег — это колоссально разные подходы.

Где разместить пресс-релиз? СМИ, блоги, порталы.

Наконец-то! Вы же за этим приходили, все про размещение и добавление пресс-релизов в крупных средствах массовой информации. На данный момент существует большое количество предложений рекламных агентств, мы рассмотрим этот процесс со всех сторон.

масс медиа

  • Бесплатные способы размещения пресс-релизов

При сильно ограниченном бюджете, возможно вы будите готовы потратить своё время, самостоятельно вести поиск площадок и договариваться о размещении, однако это может быстро надоесть. В свободном доступе есть несколько списков с ресурсами на которых можно бесплатно добавить релиз, я проанализировал несколько таких баз, специально для читателей great-world.ru отобрал рабочие сайты, их можно скачать по этой ссылке. Но, я не могу гарантировать, что все они актуальны, каждый день происходят изменения.  Вообще, я не очень люблю бесплатный метод размещения т.к. это долго и малоэффективно.

Лучшие сервисы по размещению пресс-релизов

Я,  кратко сделаю обзор сервисов и студий, который возьмут полностью на себя все ваши заботы. Так намного результативные и быстрей, чем заниматься размещением вручную, поручите работу по размещению специалистам.

  • B2Blogger

b2blogger - размещение пресс-релизов

Лично я. использую именно этот сервис, он мне нравиться за почти полную автоматизацию работы, наличие качественных площадок и услуги по написанию. Гибкость тарифов радует, минимальный начинается всего с 30 долларов(900 рублей) в эту сумму входит размещение на самом http://b2blogger.com и трансляция в новостные агрегаторы, по моему опыту я получал более 20 перепечатываний пресс-релиза на новостных площадках.

Второй тариф, стоит от 90$ аналогично первому тарифу + распространение по базе СМИ — то есть рассылка журналистам, которая обеспечит еще больший охват, данный тариф я считаю оптимальным, советую вам начать именно с него.

образец

Третий вариант — для тех, кто решил подойти со всей серьезностью и хочет увидеть свой пресс-релиз в самых посещаемых масс-медиа, кроме всего, что уже упомянули выше, здесь появляется возможность гарантированно разместиться в ведущих онлайн-СМИ, они сгруппированы по тематикам,  их так много, что по любой отрасли вы найдете престижные сайты, рядом с каждым указана цена публикации на нем,  никто не ограничивает вас в выборе и количестве площадок. В базе присутствуют российские, украинские и казахстанские новостные ресурсы,  и просто тематичные порталы, показать все на скриншоте не получиться, вот некоторые из них:

СМИ-новостные сайты

Написание уникального пресс-релиза можно заказать в этом же сервисе, чтобы не сделать ошибок и получить профессиональную работу. Еще, я бы советовал взять услугу рерайтинга, когда делают 3 версии одного текста, чтобы поисковые системы Яндекс и Гугл посчитали все публикации разными, а не склеили их в единый документ. В общем, пробуйте, примеры пресс-релизов представлены на сайте. Перейти можно по баннеру ниже:

  • Пресс-релизы.рф

Биржа, основным преимуществом которой является адресное продвижение, очень много площадок, не только крупные СМИ но небольшие тематические блоги, которые тем не менее дают хорошую отдачу. После регистрации, нужно создать проект,  указав основную информацию о рекламной кампании, присутствие статьи на каждой площадке гарантированное, если владелец сайта уберет ваш пресс-релиз вам вернут деньги. Это биржа, как-бы посредник между рекламодателем и владельцами новостных порталов, которая гарантируют безопасность работы обеих сторон.

pressrelizi

Фильтр площадок значительно ускорит поиск, укажите требуемые условия к сайтам для размещения и нажмите «применить фильтр». Среди списка найденных площадок, выбирайте те которые вам нравятся, рядом с каждой есть показатели и стоимость. Если у вас нет готовых прес-релизов, отметьте под фильтром галочку «Вебмастер должен переписать пресс-релиз».  Действительно удобное место, работающее по принципу «все включено», пополняйте баланс и начинайте размещение в несколько кликов.

пресс-релизы.рф

Данный инструмент является одновременно медийным и ссылочным способом продвижения, то есть с помощью активных ссылок в пресс-релизов рейтинг вашего сайта в поисковиках будет расти, плюс живые пользователю будут переходить этим же ссылкам. Посмотрите биржу по ссылки ниже:

  • Медиаслужба

Медиаслужба

В отличии от первых двух сервисов, третий рассматриваемый проект представляет собою агентство, причем достаточно авторитетное, они взаимодействуют с огромным количеством журналистов и ньюсмейкеров. Среди клиентов можно увидеть логотипы мегакорпораций: Кока-Кола, Нокия,  Sony, Ford, BMW, перечислять долго…

Здесь же, можно оставить вакансию если вы ищите пиар-менеджера, а также изучить большой каталог СМИ, не только онлайновых, но и печатных и даже телевизионных, в общем перед вами база контактов всех компаний так или иначе связанных с этой сферой деятельности.

Доступно четыре пакета по распространению  пресс-релизов, самый бюджетный начинается с одной тысячи рублей. за эту смешную сумму гарантируется размещение на более 20-ти сайтах и рассылку по базе 1000 адресов журналистов. Во многом, напоминает схожий тариф на b2blogger.

распространение пресс-релизов

За две тысячи рублей кол-во площадок возрастает до 30, а база рассылки — 5 тысяч, вроде как более выгоден, чем первый вариант. Отдельного внимания стоит пакет «News» — он в включает в себя еще 4 пакета, самый дорого дорогой стоит 75тыс. руб, зато с мощностью и агрессивностью такого продвижения вряд ли, кто-то сможет посоревноваться.

онлайн СМИ

И заключительный нишевой продукт «Музыкальное продвижение» именно для  тех целей, о которых мы рассказывали в начале статьи. Лучшее решение для анонсирования концертов, фестивалей, мюзиклов и хит-парадов. Обещают ротации на музыкальных каналах, размещение на музыкальных сайтах, и даже создание видео-клипов.  Перейти ->

  • PRchannel

сервис рассылки новостей

Сайт агентства PRchannel не нагружен лишней информацией, на нем невозможно заблудиться, простата и понятность их конек. Услуги помимо размещения, включают создание пресс-релизов, впрочем как и у всех остальных. Перейдите на страничку «Цены»,  во-первых довольно высокое качество графики и дизайна, но это конечно не так важно, главное — 4 пакета рассылок названных в честь временных промежутков: неделя, месяц, квартал, год.  Пакет «PR-год» наверное вовсе отбросит необходимость нанимать PR-менеджера , практически весь процесс можно отдать на аутсорсинг получив полное информационное сопровождение всех событий в вашей компании.

Итак, мы сделали краткий обзор наиболее лучших сервисов и компаний, которые занимаются подготовкой, рассылками и размещением пресс-релизов в СМИ, каждая имеет свои плюсы и минусы, выбор как всегда за Вами. Повторюсь, что я бы советовал B2Blogger, потому что сам имел успешный опыт его использования, когда надо было написать и распространить аналитическую новость связанную с рынком недвижимости, мой сайт получил хорошие показатели.

Несколько советов по правильному размещению в интернете:

  • Не забывайте про географию, имеет ли смысл добавлять ваши тексты на ресурсы в другом регионе, стране? Если новость касается только определенной области, сократите расходы разместив её только в региональных СМИ.
  • Чтобы разом убить двух зайцев, ставьте ссылки на ваш сайт с ключевыми словами по которым ведете поисковое продвижение, так SEO-эффект и рост позиций вашего сайта не заставит себя ждать.
  • Чтобы сэкономить на создании релизов обратитесь в биржи контента, фрилансеры напишут в 5 раз дешевле рекламных агентств, я уже делал обзор нескольких бирж контента: Contentmonster , Адвего, Etxt. Правда с точки зрения того, кто пишет для заказчиков, но все-же вы можете почитать, перейти по ссылке и работать в качестве заказчика, а не фрилансера.
  • Не всегда можно обойтись одной публикацией, бывает что необходимо выпустить аж три новости: 1.  до мероприятия, 2. во время и после него, чтобы сэкономить закажите сразу пакетное размещение т.к. по отдельности выйдет дороже.
  • Требуйте отчеты от тех, к чьим услугам обратились, вам должны предоставить отчет со ссылками на ваши статьи на всех размещенных сайтах, чтобы лично оценить эффект поставьте на сайт счетчики статистики, если еще этого не сделали: Яндекс Метрика, Гугл Аналитикс(конверсия).

Видео по теме:

Выводы

Надеюсь, что помог дополнить ваше представление о информационном маркетинге в сети, пресс-релизы — помогают любому бизнесу быть на связи с клиентами и партнерами, но относительно новым инструментом сейчас стали социальные сети и SMM-раскрутка,  они позволяют получить более быстрый отклик и сократить расстояния при общении с лояльной аудиторией. При всей перспективе социальных медиа, актуальность сотрудничества с информ-агенствами не уходит на второй план. Для создания репутации возите в свой арсенал несколько приемов, расширяйте источники взаимодействия с общественностью.

2 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Да, дорого в СМИ разсылать новости. Но зато наверное эффективно

Илья

Забыли описать бартерную рекламу. При малом бюджете. Не заменима! Правда и проэкт Ваш должен быть привлекательным и давать определенную выгоду. Иначе нечем будет заинтересовать.

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно