Всем известно, что дублированный контент это плохо. В чем его суть, и почему это плохо? Для полного понимания дублированного контента необходимо взглянуть на него не с точки зрения владельца сайта, а с позиции поисковой системы, которая старается удовлетворить потребности пользователей наилучшим образом. Исходя из этого положения, можно выявить закономерности влияния дублированного контента на сайт и его поисковый трафик.
В статье раскрываются азы, поэтому объяснения излагаются в простой форме, насколько это возможно в поисковой оптимизации. Мы рассмотрим случаи:
- Дублирование контента на внешних сайтах, по-просту воровство чужих статей.
- Дублирование в рамках страниц вашего сайта, внутренняя оптимизация.
В повторяющейся информации, по сути, нет ничего плохого.
Дублированный контент – это контент, который появляется более чем в одном месте сети Интернет, т.к. неуникальный.
Например, некий Иван Иванов написал обзор нового виджета и выложил его на свой сайт. У меня есть сайт схожей тематики, и статья мне понравилась. С разрешения Ивана я скопировал обзор на свой сайт и дал ссылку на первоисточник, не задумываясь о том,
где взять уникальный контент. Что я сделал не так с правовой, этической и даже деловой точки зрения? Ничего.
Я решил, что такой полезной инфой стоит поделиться с посетителями моего ресурса, при этом я хочу удержать их на своем сайте. Как эту же ситуацию видит поисковая система?
Возникает и другой вопрос. Какая из двух статей будет ранжироваться в поиске, и как определяется приоритет?
На этом этапе вступает в действие множество факторов: объем дублированного контента на странице и в целом на сайте, трастовость сайтов, и какой текст был первым проиндексирован поисковым роботом. Я считаю, что из указанных факторов превалирует последний. Естественно не во всех случаях, но, как показывает опыт, это общее правило.
Что происходит с моим сайтом, где опубликован дублированный контент?
- страница с неуникальной информацией не участвует в ранжировании;
- такая страница практически не передает вес;
- ПС ставит минус сайту как надежному источнику качественного уникального контента.
Такое положение дел покажется владельцу сайта несправедливым, однако приведенный выше пример далеко не исчерпывает всех ситуаций, с которыми приходится сталкиваться поисковым системам. Ниже мы обсудим ряд вопросов, связанных с дублированным контентом, однако стоит учесть, что не все стратегии отвечают интересам поисковых систем и посетителей.
Создаются огромные сети сайтов, которые предназначены лишь для одного: поиск контента по всему интернету и его копирование в надежде привлечь поисковый трафик. Они не приносят никакой пользы.
Представьте массовую синдикацию статей, с которой приходится разбираться поисковым системам и
проверять уникальность. Одинаковый контент на сотнях площадок, практически или вовсе отсутствует контроль качества и огромный тематический охват. По большому счету, многие вебмастера размещают страницы, не представляющие ценности для посетителей и поисковика, с единственной целью продать контекстную ссылку с этой страницы или привлечь трафик на баннерную рекламу с оплатой за клик.
Чтобы разгрести эти авгиевы конюшни, поисковики были вынуждены изменить методы оценки дублирующегося контента. Напомним, что поисковые системы применяют алгоритмы, которые не слишком хорошо умеют делать исключения.
Владелец сайта находится не в том положении, чтобы отстаивать свою правоту перед поисковиком, к тому же, правый или виноватый, трафик-то он все равно не получит. Поэтому необходимо принять меры, чтобы действия, направленные исключительно на благо пользователей, не трактовались поисковыми системами в негативном ключе. К счастью, есть несколько способов, позволяющих разобраться с разными видами дублирующегося контента.
Выделяют широкий спектр разновидностей дублированного контента, однако на многих сайтах представлены лишь 1–2 типа. Рассмотрим самые характерные виды дублированного
контента, узнаем, как с ним бороться и с какими последствиями может столкнуться владелец сайта.
Ситуация: рассмотрим пример, который приводился выше. Вы владелец сайта. На чужом ресурсе вы обнаружили отличный контент, который хотели бы разместить на своей площадке.
Проблема: на вашем сайте данный контент не будет представлять ценности для поисковых систем и может привести к общему падению рейтинга домена.
Решение: единственный выход – использовать кроссдоменный тег canonical. В код страницы добавляется тег, подсказывающий поисковой системе, что оригинал контента находится на другом сайте. Код выглядит так: Это своего рода «маячок» для поисковых систем: вы прекрасно понимаете, что статья скопирована, размещена на вашем сайте намеренно, и что вес входящих ссылок на вашу страницу нужно передавать на сайт с первоисточником.
Отрицательный момент: вес входящей ссылочной массы будет перетекать на страницу, откуда был взят оригинальный контент. Поэтому если на ваш ресурс смотрят 10 ссылок, и из них одна – на страницу с тегом canonical, значит в распределении веса между внутренними страницами будет участвовать лишь 90% ссылочной массы. Это очень упрощенная модель, но суть примерно такова. Таким образом, если материал действительно полезен посетителям, то увеличение длительности пребывания на сайте и лояльность посетителей перевесят любое снижение рейтинга.
- Дублированная информация о продукции
Ситуация: вы владеете интернет-магазином по продаже виджетов разных брендов. Производители присылают вам информацию о товарах (названия, описания, характеристики, изображения) для публикации на сайте.
Проблема: другие реализаторы получают от производителей в точности такую же информацию.
Решение: выделите свой сайт среди других, оставив неизменными только технические характеристики продукта. Создайте новые описания и фотографии, добавьте уникальный контент, например, обзоры или
отзывы клиентов.
Проведите аудит контента.
Отрицательный момент: единственный реальный минус – это время. Создание стандартных описаний к товарам отнимает много времени, но если они не стоят затраченного времени, может, не нужны и соответствующие товарные позиции? Спросите сами себя, окупится ли в дальнейшем продукт, если в данный момент он приносит низкую прибыль.
Дублирование контента внутри сайта
- Сортировка и многостраничные списки
Ситуация: вы владеете интернет-магазином. На сайте есть много страниц с одинаковым товаром или функция сортировки, которая генерирует уникальные адреса. На сайте большое количество страниц с информацией о товарах и очень много товарных категорий. Расположение страниц и продуктов внутри категории меняется в зависимости от варианта сортировки списка.
Проблема: допустим, на каждую страницу выводится 30 единиц продукции. При сортировке списка по цене и по алфавиту генерируется два разных URL'а, таким образом, фактически получается две страницы с одинаковым контентом, но разными адресами.
Решение: в этом случае снова поможет тег canonical. В каждой странице, являющейся дочерней по отношению к адресу категории, необходимо прописать тег rel=canonical с указанием URL'а родительской категории. В этом случае такие страницы не будут считаться дублями, а входящий ссылочный вес будет перетекать в правильном направлении, то есть на родительскую страницу.
Отрицательный момент: не выявлен. Помимо успешного решения проблемы дубль-страниц, этот прием обеспечит передачу веса, получаемого дочерними страницами в результате внутренней перелинковки или от внешних ссылок, на родительскую страницу категории, что приведет к повышению рейтинга этой страницы.
- Главная страница с и без www
Ситуация: ваш сайт находится в поиске по URL'у с www и без www (www.great-world.ru и great-world.ru), а URL главной страницы выдается одновременно на корневом уровне (www.great-world.ru) и с индексной страницей (www.great-world.ru/index.html).
Проблема: обычно поисковики неплохо справляются с этой задачей, но обычно это не всегда. Два варианта URL'а (с префиксом www и без него) иногда расцениваются как два совершенно разных адреса. Помимо этого, ссылки на «неправильный» URL могут не засчитываться при ранжировании.
Решение: тег canonical устранит эту проблему, однако лучшим вариантом видится
настройка постоянного редиректа 301 на нужный URL. После настройки все запросы на сайт будут переадресовываться на «правильный»
URL. Серверы по-разному обрабатывают эту операцию. Приведенный выше способ применяется на сервере Apache.
Отрицательный момент: незначительная часть внешних ссылок все же не проходит редирект 301, тем самым снижая потенциальный вес, передаваемый на целевую страницу. Поэтому важно, чтобы все внутренние и внешние ссылки вели на нужный URL, даже если редирект 301 настроен правильно и в коде прописан тег rel=canonical.
Насколько уникальным должен быть контент?
Об этом вам расскажет величайший экперт по SEO - Ренд Фишкин
Заключение
Как говорится, предупрежден – значит вооружен. Дублированный контент иногда появляется, даже по неведению владельца сайта. Делая все возможное для управления весом и рейтингом страниц, вы избегаете наказания поисковых систем за попытки манипулирования результатами выдачи,
будщее за контент-маркетингом! Кроме того, решение проблемы дублирующегося контента обеспечивает эффективную передачу веса нужным страницам.
