Анализ и аудит контента на сайте.

SEO(продвижение и оптимизация)

1

У нас немного времени, но мы хотим найти такие части контента, которые в дальнейшем необходимо будет оптимизировать. Что делать в таком случае? В этой статье я хочу рассказать, как делать анализ контента и быстро определять приоритетные задачи. Также вам не обойтись без сервисов для работы с текстом.

Анализ и оптимизация популярного контента

Данная тематика включает в себя лишь часть показателей, которые можно получить из Яндекс Метрики или любого другого счетчика посещаемости. Я предлагаю использовать самую простую информацию, которую можно получить из аналитики, чтобы сделать беглый анализ приоритетных страниц, нуждающихся в обновлении и оптимизации.

Давайте начнем с контента, который просматривают чаще всего. Количество просмотров можно узнать с помощью вставки кода Яндекс Метрики. Просмотр статей учитывается даже когда люди перезагружают вкладку браузера, попав на нее, или переходят на другую, а потом возвращаются на первую.

Чтобы увидеть самые просматриваемые статьи перейдите во вкладку «Содержание – Страницы входа«. Сначала откроется статистика по всему домену, ниже во вкладке «общие» нажмите иконку плюсика, чтобы увидеть внутренние страницы.

метрика точки входа

Итак, начнем с топ-10  – страниц, которые чаще всего попадаются людям. Мы собираемся проанализировать их, используя данное руководство, чтобы найти возможности для оптимизации контента (в данном случае, контент — это больше чем просто текст, — это все элементы и то, как они между собой взаимодействуют, чтобы создавать отличное впечатление у пользователей).

Пройдитесь по пунктам нашего руководства (вы всегда можете сделать «больше», но указанные моменты будут стартом):

1. Цель контента. Является ли контент (включая текст, изображения и медиа, как это все размещено) способом достижения такой цели. Если нет, как это можно сделать лучше?

2. Определите, первое впечатление о дизайне. Например, новостной сайт производит другое впечатление, нежели коммерческий или информационный портал.

3. Анализ полезности контента для целевой аудитории. Конечно, все это требует проведения некоторых исследований, чтобы понять, кто является аудиторией и с чего бы вдруг они оказались на вашем замечательной ресурсе, но давайте сейчас мы предположим, что свою аудиторию вы знаете. Можете посмотреть статью — 3 стратегии увеличения трафика, чтобы получить некоторые ответы на вопросы, что именно контент должен «говорить» аудитории.

4. Убедитесь, что все события конверсии проходят правильно. И не забудьте о микроконверсии. Убедитесь, что контент максимально увеличивает конверсию. Если нет, то что вы хотите, чтобы делали посетители, и как вы можете призвать их к какому-то определенному действию? Есть ли упущенные возможности, которые стали бы уместными? Иногда достаточно просто переместить элемент, чтобы его было видно. Затем проверьте, чтобы аккаунт метрики настроен правильно для отслеживания поставленных целей.

5. Убедитесь, что контент остается актуальным. В первую очередь, на ней не должно быть ложной информации или устаревших предложений. Затем, если это информационный портал, проанализируйте, чтобы события до сих пор оставались актуальными. Это особенно важно, если вы ведете блог о SEO или инвестировании. Если популярные страницы предлагают наиболее полезную, качественную информацию пользователям, это обеспечит высокое качество всего контента.

6. Проверьте ссылки. Вы можете легко обнаружить битые ссылки с сервисом Xenu Link Sleuth, но в данном случае взгляните со стороны и проверьте кликабельные ссылки и файлы, такие как видео, баннеры и т.д. Также проанализируйте, все ли в порядке с анкорным текстом? Если вы беспокоитесь об алгоритме Пингвин и его влиянии на внутренние ссылки, то это не влияет на ранжирование. А вот внешние ссылки требуют отдельного изучения. Ведут ли такие ссылки на качественные ресурсы? Если у вас нет инструментов, чтобы понять, насколько качественный сайт, вы можете воспользоваться статьей про определение траста..

7. Контент не должен дублироваться. Это касается дублирования контента как на самом сайте, так и по всему интернету. Прописаны ли мета-теги? Оптимизированы ли они не только по ключевым словам, но и для увеличения количества кликов? Убедитесь, что наилучшим образом в поисковой выдаче фрагмент описания выдается из мета-тегов и они наиболее привлекательны для пользователей.

8. Подумайте, как можно добавить больше интересных медиафайлов. Помимо текста, хорошо когда в статье есть изображения, видео и т.д. Делайте пребывание пользователя приятным, а также не забывайте о советах от Google по оптимизации видео и картинок.

12. Убедитесь, что пользователь может легко отыскать интересующий его контент. Когда он попадает на страницу, находит ли он то, что искал? Тщательным образом отнеситесь к разным отвлекающим элементам вверху экрана, чтобы не приходилось прокручивать страницу вниз для поиска интересующей его информации.

13. Подумайте, сохраняет ли контент единый стиль. Это гарантирует хорошие результаты для популяризации бренда, а также лучшим образом говорит о компании. Единый стиль бренда должен чувствоваться везде — от слов в тексте до изображений и т.д.

14. Есть ли варианты использования сниппетов?. Хорошие сниппеты помогут повысить результаты кликабельности. Schema также помогает посетителям находить те элементы, которые они ищут.

Анализируя контент, постарайтесь выполнить их навигационную оптимизацию, чтобы затем пользователь перешел на ваши приоритетные странички. Здесь можно применять те же правила, о которых мы уже говорили. Чтобы просмотреть такие данные в яндекс метрике, выберите раздел «Поведение > Карта путей по сайту» в верхней части страницы, где прописаны отдельные URL.

переходы по сайту

Анализ и оптимизация топовых страниц

Содержание >  Страница выхода поможет вам определить самые основные исходящие страницы сайта. Яндекс Метрика напоминает нам, что «по умолчанию на диаграмме отображается количество переходов с таких страниц, которые были последними просмотрены посетителями». Даже если большинство страниц, с которых посетители уходят, являются самыми просматриваемыми, и вы их уже оптимизировали, выполните обновления, которые бы позволили людям дальше путешествовать по вашему сайту.

Обычно целью является то, чтобы посетители больше времени провели на сайте или обратили внимание на вашу компанию и запомнили ее, даже покинув сайт. Есть профиль в социальной сети? Или рассылка? Может электронная книга? Предложите что-нибудь значимое, чтобы людям запомнился ваш бренд.

Безусловно, нет никаких преград воспользоваться такой схемой работы. Но, зная какие страницы являются точками выхода, вы сможете на них сделать более конкретные предложения. Соответствует ли предложение содержанию?

Анализ сайта и проведение тестирований

Просмотрите данные в постраничной аналитике основных точек выхода на сайте. Из них можно узнать, куда люди кликают и как ведут себя. Используя такую информацию, вы узнаете, какие разделы более интересные (здесь даже есть цветная панель для визуализации областей высокой и низкой видимости , на которые можно кликать).

карта кликов

В аналитике отображается, куда люди кликают чаще всего, это представлено в разных цветах. Можно воспользоваться вебвизором — он входит в состав яндекс метрики, чтобы сделать тепловую карту того, куда люди в первую очередь станут смотреть. Этот инструмент разработан на основе большого количества исследований и разработки алгоритмов симуляции перемещения курсора в виде карты, определяя направление внимания пользователя и его предполагаемых действий.

В итоге, после того как вы внесли изменения, вы наверняка захотите протестировать результаты таких страниц. Существуют инструменты для А/В и многомерного тестирования.

Анализ и оптимизация основных точек входа на сайт

Перейдя в меню Содержание > Популярное > мы увидим «дневную сводку основных целевых страниц сайта». Проверьте страницы, которые есть в результатах и направляют трафик вам (персонализация в данном случае может стать основным фактором, который повлияет на ранжирование).

Таким образом, у вас появляется возможность лучше оптимизировать лендинги и получить больше необходимых вам кликов. В отчете показано, что некоторые лендинги ранжируются хуже, и в то же время они могут привлекать самое большое количество трафика. К тому же, важным фактором остается персонализация.

При анализе  имейте в виду такие элементы, которые смогут выделить вас среди остальных результатов поиска. Например, качественные сниппеты, брендированая мета-информация помогут привлечь больше кликов и добиться лучших результатов. Есть ли у вас свой список действий для анализа содержания сайта? Поделитесь, пожалуйста, с нами в комментариях ниже!

1 комментарий

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии

Очень информативная и интересная статья! Хотя в работе мы и используем и другие способы, но думаю это также нам понадобится

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Более 6 лет опыта работы

Отвечу в течении 24 часов

Минимальная сумма заказа 1000Р

Ваше сообщения отправлено
Ваше сообщения отправлено успешно